Temps de lecture : 5 petites minutes Les succès commerciaux dans les pays en voie de développement reposent sur l’implication des populations locales. Le pire comme le meilleur en découle. Deux cas d’écoles mis dos à dos permettent de s’en convaincre. Les pays émergents sont régulièrement le théâtre des pires et des meilleures tentatives visant à les mettre sur la […]
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Temps de lecture : 3 petites minutes Si Amazon a obligé presque toutes les librairies à mettre la clé sous la porte, l’une d’entre elles a justement trouvé la clé pour lui résister : offrir le café. Et ça fonctionne. Il y eu une époque où une librairie pouvait être un véritable acteur culturel, l’ami des artistes, voire le conseiller des […]
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Temps de lecture : 2 petites minutes Le site Penguin Magic a littéralement uberisé la profession de magicien en vendant en ligne les secrets des tours de magie, permettant aux apprentis prestidigitateurs de faire leurs numéros. Mais contrairement aux chauffeurs de taxi, les magiciens professionnels sont parvenu à retourner cette offensive à leur avantage, comme par magie… Le site américain Penguin Magic […]
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Temps de lecture : 10 petites minutes Les professionnels du marketing et de la publicité doivent se préparer à adopter de nouvelles disciplines marketing pour déployer de nouveaux cas d’utilisation dans un monde en évolution rapide. En transformant le marketing et la publicité, les MarTech contribueront à accélérer de nombreux changements sur le marché. La plateforme de données clients de nouvelle génération […]
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Temps de lecture : 8 petites minutes La mise au point d’une stratégie de brand content n’est pas chose aisée. Son succès repose sur la maîtrise de quatre composantes : une compréhension intime de la marque, le degré de créativité autorisé, le choix des personnages et la scénarisation. Démonstration par l’exemple. Partons d’un exemple concret et imaginons qu’il nous faille proposer au groupe […]
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Temps de lecture : 4 petites minutes Le rapport qu’entretient le consommateur avec les marques a tellement changé, qu’il leur impose d’apprendre à se doter d’attributs plus humains, quitte à se rendre vulnérables. Une crise profonde Le marketing est traversé par une crise profonde qui puise ses racines dans plus d’un siècle de relation entre les marques et les clients. Trois phases […]
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Temps de lecture : 2 petites minutes Rien n’est plus fragile qu’une nouvelle idée. Tel l’organisme humain qui rejette les corps étrangers, l’entreprise la détruit généralement, pour mieux préserver un statu quo qu’elle croit indispensable à sa survie. Les courageux collaborateurs d’Apple qui ont sauvé la publicité culte 1984, en savent quelque chose. L’unes des meilleures campagnes de publicité de […]
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Temps de lecture : 4 petites minutes Vos web designers ne doivent pas uniquement concevoir de jolies pages destinées à s’afficher sur des écrans. Si votre entreprise opte pour davantage de transparence, leur travail peut également servir trois objectifs : intensifier la collaboration interne, promouvoir votre société à l’externe et valoriser votre marque employeur. L’époque où l’on gardait secrète la charte […]
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Temps de lecture : 3 petites minutes Ce n’est pas en récompensant le plus ses collaborateurs que l’entreprise obtiendra d’eux le plus fort engagement. L’effet boomerang que révèle la psychologie moderne démontre même le contraire. Tout l’art consiste en réalité à repérer les personnes les mieux prédisposées à s’engager. Pour simplement survivre dans un environnement de plus en plus changeant, les entreprises […]
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Temps de lecture : 9 petites minutes Bertrand, voilà plus de 20 ans que vous intervenez dans l’environnement du marketing quel regard portez vous à l’évolution des pratiques des marques dans le monde digital ? La montée en puissance du digital à obligé les marques à complètement repenser leurs pratiques. Dans cette ère de grands bouleversements, les marques ont beaucoup subi […]
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Temps de lecture : 3 petites minutes Là où les marques de mode s’évertuent à bouleverser les codes vestimentaires, la marque Everlane préfère bousculer les codes de l’industrie de la mode, avec un modèle économique basé sur la transparence absolue. A seulement 25 ans, le jeune prodige de l’informatique grassement payé par une banque d’investissement, rêve de créer sa propre entreprise. Si […]
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Temps de lecture : 2 petites minutes Les indicateurs de mesure et de pilotage d’une activité e-commerce sont bien établis aujourd’hui. Cependant, un formidable réservoir de nouveaux indicateurs, encore non-exploités, faute de les avoir simplement imaginés, reste à explorer. Les KPI (Key Performence Indicators) possibles du digital se comptent par centaines. Entre ceux du SEO, du SEM, du e-commerce, des […]
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Temps de lecture : 3 petites minutes Cité comme un cas d’école, le modèle économique de Nespresso a mis des années avant de se trouver. Aujourd’hui, le célèbre fabricant de machines à café dispose de moins de temps pour revisiter le business model qui a fait son succès, s’il veut conserver sa position dominante. Des profits réguliers peuvent devenir une véritable […]
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Temps de lecture : 3 petites minutes Un musée du marketing a été ouvert. Sa création montre combien la discipline est à la croisée des chemins, oscillant entre usure et renouveau.
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Temps de lecture : 2 petites minutes L’élégance masculine ne saurait se dispenser de belles chaussures. Si vous souhaitez participer à la création de la paire de souliers qui deviendra le nec plus ultra du raffinement, du luxe, de l’élégance et de la tradition, vous êtes à la bonne enseigne. Lisez, likez, partagez et commentez cet article pour que l’idée qu’il présente […]
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Temps de lecture : 3 petites minutes Le marketing prédictif ou predictive marketing en anglais, consiste à exploiter l’information disponible sur les clients afin de déterminer une tendance et de prédire des comportements de consommation futurs. Les données sur les clients actuels sont compilées, des algorithmes sont programmés pour réagir en temps réel et des prospects sont notés selon la probabilité qu’ils […]
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Temps de lecture : 2 petites minutes Il aura fallu près d’un siècle pour que les produits pour gauchers apparaissent. Aujourd’hui, nous essayons tous de faire tout d’une seule main, l’autre étant occupée à tenir notre téléphone. Mais quand nous proposera-t-on des produits conçus pour être utilisés d’une seule main ? Pour soutenir cette idée, likez, partagez, commentez cet article. L’idée […]
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Temps de lecture : 8 petites minutes Les auteurs de livres sont aussi de grands lecteurs. Cette année, cinq livres nous ont marqué. La transformation digitale, la stratégie, le futur et le développement personnel sont à l’honneur. #The Corporate Startup Vous travaillez dans une entreprise en pleine transformation ? Une lecture utile pour celles et ceux qui s’interrogent sur la […]
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Temps de lecture : 5 petites minutes Les réseaux sociaux sont parvenus à rendre leurs utilisateurs littéralement dépendants, se dotant ainsi d’un formidable avantage compétitif. Mais en rendant les gens accro, les géants de l’Internet ont peut-être également créé les conditions de leur propre disparition. Nous avons tous des habitudes et la nature humaine est ainsi faite qu’il nous est difficile […]
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Temps de lecture : 7 petites minutes Nous lisons de moins en moins de livres. Le secteur de l’édition souffre. La profession doit impérativement se réinventer. Quelques pistes de réflexion méritent d’être explorées afin d’éviter au métier d’être englouti par le raz-de-marée numérique. Il en coûtera aux acteurs en place un changement radical de leurs habitudes et un bouleversement de leurs schémas […]
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