Temps de lecture : 8 petites minutesLa mise au point d’une stratégie de brand content n’est pas chose aisée. Son succès repose sur la maîtrise de quatre composantes : une compréhension intime de la marque, le degré de créativité autorisé, le choix des personnages et la scénarisation. Démonstration par l’exemple. Partons d’un exemple concret et imaginons qu’il nous faille proposer au groupe […]
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Temps de lecture : < 1 minuteLes moyens d’actions offerts aux clients dans le digital leurs permettent d’adopter de nouveaux comportements. Il en ressort une nouvelle classification possible des clients, en fonction des rôles qu’ils jouent vis-à-vis des marques.
Les individus : clients ou non d’une marque, pourront tantôt en être Acheteurs, Spectateurs, Colporteurs, Vendeurs (ASCV) :
Les Acheteurs : ils achètent ses produit on et/ou offline.
Les Spectateurs : ils consomment le récit produit par la marque en ligne,dans le cadre d’une stratégie de Brand Content sans acheter ses produits. Les vidéos de RedBull sont regardées par des non acheteurs, comme les très belles vidéos des marques de luxe…
Temps de lecture : < 1 minuteLe digital est un média de l’écrit dans lequel les entreprises ont dû admettre que les clients les trouvaient en tapant des mots clés dans les moteurs de recherche. Les stratégies impliquant ou reposant sur les mots clés (stratégie SEO*, SEM**, SMO***, stratégie éditoriale, stratégie de contenu,
Brand Content (cf. Recette 45), inbound marketing****, etc.) se sont avancées sur le devant de la scène.
Dans ce contexte, le SWOT sémantique constitue une recette simple et puissante pour poser les bases d’une stratégie SEO qui conditionne souvent les autres stratégies touchant à la sémantique. Les forces sémantiques correspondront à un vocabulaire naturellement utilisé par la marque et pas les clients à son sujet, de nature à favoriser sa remontée dans les premières positions des résultats dans les moteurs de recherche.
Temps de lecture : < 1 minuteLe Brand Content consiste pour une marque à non plus se considérer comme l’objet de la communication, mais à en devenir l’auteur, le metteur en scène, le diffuseur et le chef d’orchestre.
Hier, les marques disposaient schématiquement de cinq grands mass médias pour communiquer (télévision, radio, presse, cinéma, affichage).
Internet est peu à peu devenu le sixième grand mass-média, pour finalement prendre la tête du classement et concentrer les investissements publicitaires sur un petit nombre de médias (Google, Facebook, Twitter…) au point d’inquiéter les grandes chaînes de télévision.
Temps de lecture : 6 petites minutesL’inbound marketing a emboîté le pas du brand content, encourageant les marques à s’exprimer davantage, autrement, dans de nouveaux formats et sur de nouveaux médias. Quel bilan tirer de ses premières années ? Et surtout quel destin lui prédire pour les cinq prochaines ? La réponse est sans doute du côté des marques, plus que […]
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Temps de lecture : 4 petites minutesLe premier livre de Ferréole Lespinasse, LA PUISSANCE DE L’EDITORIAL – Boostez votre business ! vient de paraître aux Editions Kawa. Interview éclair d’une plume qui puise son inspiration dans un encrier digital pour mieux aider les marques à poser leurs voix et trouver leurs voies. Bonjour Ferréole, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? Bonjour […]
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