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Pourquoi les réseaux sociaux s’empoisonnent

Temps de lecture : 5 petites minutes Les réseaux sociaux sont parvenus à rendre leurs utilisateurs littéralement dépendants, se dotant ainsi d’un formidable avantage compétitif. Mais en rendant les gens accro, les géants de l’Internet ont peut-être également créé les conditions de leur propre disparition.   Nous avons tous des habitudes et la nature humaine est ainsi faite qu’il nous est difficile […]

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12 idées pour sauver l’édition du péril

Temps de lecture : 7 petites minutes Nous lisons de moins en moins de livres. Le secteur de l’édition souffre. La profession doit impérativement se réinventer. Quelques pistes de réflexion méritent d’être explorées afin d’éviter au métier d’être englouti par le raz-de-marée numérique. Il en coûtera aux acteurs en place un changement radical de leurs habitudes et un bouleversement de leurs schémas […]

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Des marques qui en ont

Temps de lecture : 4 petites minutes En marketing, la tiédeur ne paie plus. Le consommateur trop – et trop mal – sollicité n’en peut plus. Il veut une marque engagée dans une cause au même titre que lui. Déjà, certaines entreprises ont compris qu’aujourd’hui, leurs clients veulent avoir l’impression de voter lorsqu’ils consomment. Tour d’horizon.   Une étude, conduite par la […]

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2001, l’Odyssée d’Hamilton

Temps de lecture : 2 petites minutes La marque de montres Hamilton a signé l’une des plus belles opérations marketing de son temps. En dessinant une montre futuriste pour le film 2001, l’Odyssée de l’espace, sans la commercialiser à l’époque, Hamilton a créé les conditions parfaites pour le lancement d’une série limitée, quelques années plus tard. Ne pas évoquer ce cas d’école […]

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Les magasins vont-ils devenir éphémères ?

Temps de lecture : 3 petites minutes Longtemps l’apanage de marques de mode très pointues, les pop-up stores se sont répandues dans d’autres secteurs et ont servi des stratégies de plus en plus diverses.

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Ne demandez pas à un chatbot comment faire mais dites-lui quoi faire

Temps de lecture : 5 petites minutes Les chatbots semblent vouloir s’installer dans le paysage de la relation client, du e-commerce, du marketing… L’engouement qu’ils ont suscité s’est naturellement accompagné d’un bilan contrasté faisant ressortir des pour et des contres. Un état des lieux, tirant les enseignements de cette première phase d’apprentissage collectif était le bienvenu. Une méthodologie simple pour se lancer, […]

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YouTube, Leloup sort de la bergerie

Temps de lecture : 2 petites minutes Décoder la psychologie humaine pour trouver une idée business, vendre sur Internet et gagner sa vie depuis son ordinateur, c’est le pari fou que s’est lancé Stan Leloup. Installé en Thaïlande où il a élu domicile, le YouTuber donne ses conseils marketing à ses 300 000 abonnés en vidéos. Nous l’avons interviewé à l’occasion de […]

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Les content brands, avenir du brand content

Temps de lecture : 7 petites minutes Les marques sont devenues des auteurs cherchant à se mettre en scène. Le brand content s’est imposé comme une composante majeure du marketing. La stratégie éditoriale d’une marque doit concilier plusieurs thèmes et différents publics. Pour y voir plus clair, nous avons interviewé Daniel Bô, co-auteur du livre Brand Content.     Bonjour Daniel Bô, […]

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L’insaisissable génération Z expliquée à ceux à qui elle tente d’échapper

Temps de lecture : 5 petites minutes La génération Z est entre deux feux. Née dans un monde trop colonisé par le marketing à son goût, elle lui donne du fil à retordre. Sur le front extérieur la génération Z se livre à une véritable guérilla avec les marques. Elle érige des barricades construites avec des signes destinés à occuper les professionnels […]

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Marketing automation : les dix meilleurs outils

Temps de lecture : 8 petites minutes Le marketing automation, en français « automatisation du marketing » est un procédé de e-commerce qui consiste à automatiser les étapes répétitives et chronophages du marketing. Le comportement des acheteurs est analysé puis le logiciel y apporte une réponse sans intervention humaine. Prenons l’exemple de l’abandon de panier : un mail sera automatiquement envoyé à l’internaute afin de le […]

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Dopez votre stratégie digitale avec Carole Stromboni

Temps de lecture : 2 petites minutes Quand arrive l’heure du choix des options à privilégier en termes de stratégies digitales, un livre s’impose : Dopez votre stratégie digitale de Bertrand Jouvenot. L’expérience et l’expertise des auteurs des éditions Eyrolles peuvent égalent contribuer à faire la différence. C’est pourquoi nous avons interviewé Carole Stromboni, auteur du livre Innover en pratique pour lui demander […]

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Pourquoi les vendeurs vont devoir s’asseoir ?

Temps de lecture : 5 petites minutes On nous promet de la data à profusion. Un nouvel or noir qu’il convenait de savoir exploiter pour réaligner nos entreprises avec l’économie, devenue elle même digitale. Plus fondamentalement, le big data réintroduit le clivage entre deux grandes formes de vente, historiquement opposées. Le Covid-19 amplifie plus que jamais cette opposition. Pour l’heure, les vendeurs […]

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Marketing : Les nouveaux concepts nés du digital

Temps de lecture : 5 petites minutes Le digital a chamboulé jusqu’à la théorie marketing, obligeant son père fondateur à revoir sa copie en écrivant pas moins de trois livres pour tenter de raccrocher les wagons. De cette tentative habile, une dizaine de nouveaux concepts clés ont émergé.   Quel étudiant en école de commerce, en gestion ou en MBA n’a pas […]

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Plus que jamais la parole au consommateur

Temps de lecture : 7 petites minutes À nouveau consommateur, nouveau marketeur ! Une charte de mobilisation des nouveaux marketeurs restait à établir. C’est bien ce que se propose de faire Alexandre Kson avec son livre Marketeurs, Mobilisez-vous ! (sans déraper). Interview. Bonjour Alexandre Kson, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? Parce que pour les chefs d’entreprise, les entrepreneurs et les […]

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En Chine, un marketing à la demande préfigure des entreprises à la demande

Temps de lecture : 4 petites minutes Via une collaboration exceptionnelle, Big-E une célébrités du web chinois et Ruhan, une entreprise d’un nouveau genre, parviennent à convertir les fans acquis sur les réseaux sociaux en co-créateurs de marques, avant de transformer ces dernières en entreprises rentables. De quoi émouvoir la planète mode.   Si quelques rares figures de la mode et du […]

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Pourquoi PayPal a dû tricher pour réussir

Temps de lecture : 4 petites minutes PayPal a dû tricher pour s’en sortir. Après de multiples tentatives stratégiques pour se dépêtrer du dilemme de l’œuf et de la poule, auquel font très souvent face les start-up, la société a piégé eBay afin de mieux convaincre le géant du e-commerce de proposer PayPal comme moyen de paiement. Récit d’une affaire…   Une start-up n’a qu’une seule […]

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Marketing automation – Mode d’emploi

Temps de lecture : 8 petites minutes Si le marketing automation est à la mode, c’est bien un mode d’emploi qui manquait à sa panoplie. Une faute de goût réparée depuis peu par Stéphane Couleaud qui publie Marketing Automation, Faites plaisir à vos clients, accélérez votre business !. Nous l’avons interviewé pour mieux comprendre le pourquoi du comment.     Bonjour Stéphane […]

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Les 5 livres qui nous ont le plus marqué en 2019

Temps de lecture : 7 petites minutes Les auteurs de livres sont aussi de grands lecteurs. Nous concernant, cinq livres ont marqué notre année 2019. Le coaching, le marketing, la technologie et le futur sont à l’honneur.     #Trillion Dollars Coach d’Eric Schmidt, Jonathan Rosenberg et Alan Eagle  Dans ce livre, les auteurs de l’excellent How Google Works reviennent pour évoquer […]

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A vos marques, prêts, lisez !

Temps de lecture : 5 petites minutes Comme les hommes qui les ont façonné, les marques ont une histoire faites d’actes fondateurs, de moments décisifs, de collaborations, de souvenirs, de valeurs, de regards portés sur le monde, de succès, d’échecs… Entrer dans leur intimité est alors une clé pour mieux les saisir. Une clé que nous confie Marc Drillech, l’auteur du livre […]

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Dopez votre stratégie digitale

Temps de lecture : 3 petites minutes Et si pour adopter la bonne stratégie digitale il suffisait d’un seul livre ? Oui, mais lequel ? Dopez votre stratégie digitale, est sans conteste le livre qu’il faut lire en ce moment. A lire sans attendre.     Le digital est en ébullition. On nous le sert à toutes les sauces ! Pendant ce […]

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