Auteur/autrice : Bertrand Jouvenot

BERTRAND a participé aux débuts du Web. Il a démarré sa carrière en 1996 chez Club-Internet où il a lancé l’une des premières marketplace en ligne. Il a ensuite rejoint Alcatel comme chef de produit à l'international et a lancé l’un des premiers téléphones Internet en Europe. En 2000, Bertrand prend la direction de l’activité e-commerce de plusieurs des enseignes du groupe Kering (ex PPR) et contribue aux lancements d’une vingtaine de sites e-commerce dans le monde. Il devient ensuite responsable marketing client de Celio, et décroche pour la marque le Grand Prix Stratégie 2006 et le prix Phoenix UDA, grâce au programme de marketing relationnel de Celio. Il rejoint plus tard la maison Cerruti en tant que Chief Marketing Officer, puis occupe le poste de Chief Digital Officer au sein d’Altares. Fort d’une expérience marketing, communication, CRM et digitale, au sein de secteurs complémentaires (luxe, mode, distribution, digital…), Bertrand est aujourd’hui consultant indépendant et intervient auprès de marques de mode ainsi que dans le secteur du luxe. Il a fondé Les Brigades du Marketing. Il est également le créateur du collectif de consultants indépendants spécialisés en mode, luxe, beauté, design et création : les indé-modables, à découvrir sur www.lesindemodables.com. Bertrand est diplômé de l’Executive MBA de l’Institut Français de la Mode (IFM). Il a enseigné le marketing et a animé des séminaires consacrés au digital à l’IFM, en écoles de commerce, en écoles de mode et à l’université. Il est également l’auteur du Journal de BJ au bureau, aux Editions Maxima, traduit en Chinois et en Coréen, et de Managing Softly paru chez BookSurge et traduit en japonais et en brésilien. Son ouvrage, intitulé Mode & Internet : Le marketing épinglé, consacré à la rencontre de la mode et d’Internet, est à découvrir sur www.mode-et-internet.com. Enfin, son tout dernier livre, publié en français et en anglais, s'intitule Les dessous du Web et connait un destin singulier comme le relate hebdomadairement le magazine en ligne Frenchweb qui en propose des extraits. Bertrand signe également des articles dans la prestigieuse revue INfluencia, pour le très iconoclaste media 7X7 ou sur Linkedin.

Contents.com, la plateforme de génération de contenus et dénicheuse de tendances, débarque en France

Publier des contenus est devenu un enjeu stratégique pour les entreprises. Grâce à une technologie d’intelligence artificielle de pointe, Contents.com a développé une plateforme qui analyse les données et crée un contenu multilingue, pour tous les sites web et e-commerce. Développement d’article unique, générateur de texte, création de fiches produits ou de descriptions Amazon, prévision de tendances, analyse de la performance d’un site… Son fondateur Massimiliano Squillace nous explique tout.     Bonjour Massimiliano Squillace, quel problème vous proposez-vous de résoudre avec votre start-up ?   Massimiliano Squillace : Le monde de la communication est en constante et rapide évolution, les défis pour les créateurs de contenu et pour toute personne qui gère une entreprise en ligne et a besoin de contenu sont nombreux. Les outils sont variés et souvent pas...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview, Start up    Date: juillet 22, 2021

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Les 24 meilleurs sites et applications de réseaux sociaux chinois en 2021

Vous êtes-vous déjà demandé quels étaient les réseaux sociaux chinois les plus populaires ? Voici le Top 20 des réseaux sociaux chinois pour l’année 2021 !     * Voici une mise à jour de l’article de l’année dernière avec les nouveaux sites et applications de réseaux sociaux populaires en Chine.   Nous examinerons également les données démographiques et le rôle des réseaux sociaux en Chine. Chaque seconde, 486 articles sont publiés sur WeChat en Chine, 166 chambres réservées sur Qunar, 115 740 questions-réponses sur Zhihu et 3 472 commandes passées sur Ele.me, et plus de 62 % des gens ouvrent l’application WeChat plus de 10 fois par jour. Le rôle des réseaux sociaux en Chine est énorme, car ils ne se contentent pas de divertir, mais influencent également les choix en matière d’alimentation, de vie et de mode, fournissent des critiques de maquillage et...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Contenus sponsorisés    Date: juillet 11, 2021

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12 KOLs qui vendent des produits en quelques minutes

Ils vendent des stocks valant des millions de dollars en quelques minutes, ils rendent les produits les plus récents tendance et célèbres, ils sont les influenceurs chinois et les stars d’internet les plus regardés en Chine, ils sont les rois et reines du commerce en ligne chinois !     Le commerce en ligne en Chine est en plein essor. En 2021, il devrait connaître une croissance de plus de 20%, contre une croissance de 7% pour l’ensemble des ventes au détail. Pour la première fois dans l’histoire, partout dans le monde, la proportion des ventes au détail d’un pays entier sera supérieure à 50 % en ligne. La montagne est immense, et qui est assis au sommet ? Les influenceurs chinois, alias les KOL (Key Opinion Leaders). Nous avons dressé d’ailleurs la liste des principaux KOL pour 2021, mais nous souhaitons ici présenter un type particulier de KOL chinois. Le genre qui a la...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Contenus sponsorisés    Date: juillet 11, 2021

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Trop bon trop con ?

Extrait du livre Trop bon trop con ? de Delphine Luginbuhl et Aurélie Pennel. Retrouvez l'interview des auteurs ici. Ce livre s’adresse à un public varié     Les gentils qui en ont assez de se faire marcher dessus   Ces personnes qui s’exclament régulièrement, sur le ton désabusé de celui ou celle qui vient de se faire avoir, « je suis vraiment trop gentil(le) » sont bien évidemment celles à qui nous nous adressons en premier.   Le vécu qui se cache derrière cette phrase lapidaire peut cependant être extrêmement différent d’une personne à une autre : tandis que certaines cherchent juste à récolter un petit compliment du style « c’est vrai que tu es la plus gentille des mamans / copines / compagnes du monde » (toute ressemblance avec une situation existante serait totalement fortuite), d’autres expriment ainsi un véritable...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Bonnes feuilles    Date: juin 26, 2021

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Lettre ouverte aux managers en quête de simplicité [Article invité]

Un nouvel axe de progrès a été découvert par nombre d'entreprises : il faut sim-pli-fier. Certes, l'intention est louable, mais comment dépasser l'incantation ? Quels sont les ingrédients de la simplicité ? Quels sont les fondements de la simplicitologie ? Peut-on répondre simplement à ces questions ? Les lignes qui suivent esquissent une réponse en proposant 14 leviers pour la simplicité du fonctionnement des entreprises.   Principes généraux favorisant la simplicité :   Réduire le nombre d'éléments. Avec moins de composants, moins de pièces, moins d'opérations, c'est plus simple.   Organiser mieux les éléments. En organisant, en regroupant les éléments, la situation est perçue comme plus simple.   Apprendre. C'est plus simple si on connait le mode d'emploi.   Donner moins de visibilité. Montrer seulement ce dont on a besoin. Inutile d'encombrer le...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Articles invités, Didier Noyé    Date: mai 6, 2021

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Méthodologie et chronologie, voilà à quoi répond le Canvas d’Acquisition

L’acquisition de nouveaux clients ne s’improvise pas. Tandis que les méthodes et les techniques prolifèrent, l’agence 1min30 a mis au point la sienne. Nous avons interviewé son fondateur à l’occasion de la parution de son dernier livre blanc consacré au sujet.   Bonjour Gabriel Dabi-Schwebel, quel problème vous proposez de résoudre avec votre ebook ?   Gabriel Dabi-Schwebel : L’Acquisition Strategy Design est une approche systémique centrée sur le parcours d’achat pour concevoir sa stratégie d’acquisition. Nous avons développé cette méthodologie dans le prolongement de Business Model Generation et de Value Proposition Design d’Alex Osterwalder. Il s’agit d’un outil à destination des créateurs d’entreprise mais aussi des entreprises existantes, qui évoluent aussi bien en BtoC qu’en BtoB. Avec cette méthodologie, notre volonté est d’aider ces différents...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Place des eBooks    Date: avril 30, 2021

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Beaucoup d’entre nous cheminent dans l’existence en affrontant les choses plus ou moins au jour le jour

Ray Dalio est l’un des investisseurs et entrepreneurs les plus prospères au monde. Hyperconnu aux Etats-Unis, l’homme a partagé les principes peu conformistes qui l’ont conduit vers sa réussite dans un livre, best-seller on s’en doute, intitulé Principles. Pour comprendre combien ces "principes" peuvent nous être profitables nous avons interviewé Françoise Garteiser, traductrice de l’édition française du livre (Principes du succès), dans le cadre de notre série « Ils ont traduit. Ils ont appris… »     Bonjour Françoise Garteiser, quelles réflexions vous a inspiré ce travail de traduction ? Françoise Garteiser : D’abord des réflexions d’ordre purement linguistique. Je savais bien entendu que l’anglais est une langue plus « pragmatique » que le français, cela a été confirmé avec cet ouvrage. Ray Dalio a une utilisation extrêmement précise du vocabulaire,...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Ils ont traduit. Ils ont appris...    Date: avril 22, 2021

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Les bonnes pratiques pour obtenir (enfin) des équipes engagées et conquérantes

Fini le bullshit, il est temps de remettre le bon sens au coeur du management. Le monde change trop vite pour s'offrir le luxe de se déconnecter de la réalité. Il faut des repères pour fixer un nouveau cap en matière de management et susciter l'engagement. C'est ce que Christian Grellier propose dans son livre : Management : Le retour au bon sens. Interview de l'auteur.   Bonjour Christian Grellier, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ?   Christian Grellier : Cette envie de faire partager mes convictions sur un management plus humain et plus authentique me taraudait depuis quelque temps. Cette crise de la COVID a vraiment été le déclencheur : Les crises sont souvent des accélérateurs et des révélateurs et l’actuelle crise sanitaire, qui nous oblige à nous réinventer, est vraiment une chance. Je pense franchement que nous sommes à un moment charnière où il faut en finir...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview    Date: juillet 8, 2021

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Si le travail vous rend fou, c’est que vous êtes normal

Non ce n'est pas nous qui sommes malades, mais le travail. Si celui-ci nous rend fou, c'est que nous sommes normaux. Le rythme, la connexion continue, les changements constant et désorganisant, la perte du sens, les conflits de valeurs... tout cela nous mine. Mais si le travail est en mauvaise santé mentale et qu'il nous contamine, il faut d'urgence le soigner en premier. Un diagnostic qu'effectue Maxime Bellego, auteur du Travail est malade, dans lequel il propose une thérapeutique du travail.   Bonjour Maxime Bellego, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ?   Maxine Bellego : Cela fait maintenant plus de dix ans que je travaille sur ce sujet à travers mes consultations psychologiques, et également à travers mes travaux de recherche que je mène au niveau international. Pourquoi sortir ce livre maintenant ? Il y a dix ans, nous écrivions avec Patrick Légeron et Hubert Ribéreau-Gayon...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview    Date: juillet 6, 2021

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Maître corbeau tenait dans son bec un fromage… de la marque Président

Et si la marque de fabrique du président des français était justement d'avoir fait le lui une marque ? Et si la lessive Macron devait innover pour ne pas être… lessivée face au savon noir Le Pen ? Voyons comment l'homme a imprimé sa marque en écoutant l'auteur du livre La lessive Macron : Comment les responsables politiques deviennent des marques. Interview de Raphaël Llorca. Bonjour Raphaël Llorca, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? Raphaël Llorca : On déplore souvent l’incapacité des hommes et des femmes politiques à porter une vision dans l’espace public. Or, il se trouve que les marques se caractérisent par une très forte aptitude à porter des valeurs et des idées au travers d’un récit et de signes. C’est cette construction symbolique des marques qu’il m’a semblé intéressant de mobiliser pour repenser le système de représentation politique. Une page de votre...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview, Politique    Date: juillet 2, 2021

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Ajouter Nietzsche à la bibliothèque des entrepreneurs

Et si un serial-entrepreneur et un capital-risqueur parvenaient à faire le lien entre l'esprit libre de Nietzsche et le monde de la tech ? Interrogeons Dave Jilk et Brad Feld à propose de leur livre, aussi surprenant que pertinent : The Entrepreneur’s Weekly Nietzsche: A Book for Disruptors. Interview avec deux disciples du plus indiscipliné des philosophes.     Bonjour Dave et Brad, pourquoi avez-vous écrit ce livre... maintenant ?   Dave et Brad : Le projet remonte à 2013, lorsque nous avons eu une brève discussion sur une ligne écrite par Nietzsche, et avons observé que cela faisait beaucoup penser à l’entrepreneuriat. Dave lisait pas mal Nietzsche à l'époque et ne cessait de remarquer des idées et des aphorismes qui semblaient s'appliquer. Nous sommes toujours à la recherche de projets que nous pouvons réaliser ensemble, alors en 2016, nous avons décidé de voir si nous...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview    Date: juillet 1, 2021

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La question qui tue à Sonia Valente

Les multipotentiels intriguent, attirent et séduisent de plus en plus les entreprises. Mais trouver leurs places n'est pas chose facile. Heureusement, ils ont désormais un coach tout désigné et rien que pour eux : Sonia Valente. Nous n'avons pas résisté une seconde de plus à l'envie de lui poser une question qui tue : Que se disent deux multipotentiels lorsqu'ils se retrouvent à la machine à café de l'entreprise ? Sonia Valente : J’ai pour habitude d’aborder ce sujet sur un ton sérieux, me faisant (à mon humble niveau) défenseur des multipotentiels. En principe, j’aurais commencé par définir ce que j’entends par profil multipotentiel avant de vous lister les (nombreux) points de discussion entre deux multipotentiels qui se retrouvent à la machine à café de l’entreprise. Puis, en lisant la question, j’ai tout de suite pensé à la série « Caméra café » qui...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: La question qui tue    Date: juin 30, 2021

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Le plus grand risque, c’est de ne pas en prendre

Changer son rapport à l'échec ! Et si c'était possible ? Michel Poulaert, l'auteur de Pour réussir osez échouer en est intiment persuadé. Pour en avoir le cœur net, nous avons interviewé cet optimisme notoire qui partage avec nous ses convictions, ses méthodes, ses encouragements, afin de nous inviter à nous élever tant professionnellement que personnellement.   Bonjour Michel Poulaert, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ?   Michel Poulaert : Si le livre sort en pleine crise sanitaire, cela n’a pas été calculé. Les Éditions Vuibert m’avaient commandé cet ouvrage peu avant que nous ne subissions les confinements successifs. Le hasard des événements fait qu’il sorte probablement au moment où les gens en tireront le plus de bénéfices. Quoi que… vivre des échecs est intemporel et touche toutes les périodes de l’Histoire et de la Vie, au même titre que tout...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview    Date: juin 29, 2021

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Ressentir notre interconnectivité grâce à la musique

En explorant les pouvoirs du son, le musicothérapeute, dans son livre Tout est vibration, François- Marie Dru nous montre que le son est la manifestation de la Source et qu’il gouverne nos vies. L'auteur met en lumière les effets de la vibration sur l’ADN, sur nos cellules et celles du règne végétal, mais aussi sur les cycles de la Terre, de la Lune, ainsi que sur le mouvement des planètes et des étoiles. Pour le suivre dans ce voyage dans le monde des ondes et comprendre comment la musique peut contribuer au progrès et inspirer des solutions innovantes dans des domaines aussi variés que la médecine, l’énergie, l’éducation, l’écologie, nous l'avons interviewé.   Bonjour François Marie Dru, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? François Marie Dru : L’effondrement écologique qui s’annonce appelle à une prise de conscience collective profonde, à un sursaut mondial....

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview    Date: juin 25, 2021

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Au travail, la sécurité psychologique n’a jamais été aussi indispensable

Et si nous travaillions en toute confiance, sans crainte ? Cela pourrait s’avérer bénéfique à la fois à nos entreprises et à nous-même. Une hypothèse pas si folle qu'Amy C. Edmondson de la Harvard Business School explore dans son livre Fearless Organization. Interview.     Bonjour Amy Edmondson, pourquoi avoir écrit ce livre... maintenant ?   Amy C. Edmondson : J'ai écrit ce livre maintenant pour deux raisons. Premièrement, l'urgence de la sécurité psychologique au travail n'a jamais été aussi grande en raison des hauts niveaux d'incertitude actuels. Lorsque le travail est simple - programmé, ou clairement prescrit, et essentiellement une question de pure exécution - la sécurité psychologique n'a que peu d'importance pour la qualité et l'expérience de travail. Mais avec l'incertitude, naît le besoin de pouvoir parler ouvertement de ses questionnements, de ses idées,...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview    Date: juin 24, 2021

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La question qui tue à Noel Bauza

A force de trop vouloir façonner le monde de demain, le numérique est taxé d'être hyper-polluant.  Pour comprendre l'empreinte climatique du digital, qui décidément ne manque pas d'air, nous avons posé notre question qui tue à Noel Bauza, entrepreneur de l'écologie 2.0 : Le numérique est-il l'allié ou l'ennemi de l'écologie ? Comme souvent, cela dépend de plusieurs facteurs. Le numérique n'est pas un secteur à part mais un outil. Comme tous les outils, et les technologies en général, leur impact dépend de l'utilisation que l'on en fait.   Ce qui est sûr, c'est que l'empreinte numérique n'est pas neutre sur l'environnement :   - Sur le climat : les émissions de CO2 du numérique correspondent à 4% des émissions mondiales. E, France, c'est un peu moins de 1% si l’on exclut les importations. 50% de ces chiffres sont liés aux équipements et terminaux...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: La question qui tue    Date: juin 22, 2021

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La mélancolie des selfies

En apparence anodin parce que banalisé, le selfie est un genre photographique nouveau qui en dit long sur notre société en général et sur la condition de l'homme moderne en particulier.   Nul n'aurait imaginé, il y a dix ans à peine, que nous verrions quotidiennement des gens en train de se photographier eux-mêmes avec leurs téléphones, que certains adolescents ont déjà réalisé plusieurs milliers de selfies et que chaque seconde, 1.000 selfies sont pris à travers le monde, soit 60.000 toute les minutes et plus de 86 millions chaque jour.   Derrière ce phénomène se cache un bouleversement de la photo en tant qu'art et en tant que simple pratique sociale, touchant autant le photographe, que le sujet photographié, que la prise de vue, voire l'image elle-même.   Un photographe d'un nouveau genre Le premier constat d'évidence au sujet du selfie est que le photographe et...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: A la une, Art, Société    Date: juin 21, 2021

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Entreprendre, et si nous apprenions d’abord à naviguer à vue

Piloter une start-up, ne se laisse pas réduire à une recette ou une méthode simple. Dans une grande variété de domaines remplis d'incertitudes, relever des défis repose plutôt sur une improvisation habile. L'auteur de Naviguer à vue l'explique au travers d'exemples aussi variés que ceux de Markus Persson (Minecraft) ou Paul Graham (Y Combinator), de la navigatrice de course au large Isabelle Autissier, de l'urbaniste primé Gerard Penot, du légendaire guitariste Django Reinhardt. Autant de récits originaux pour révéler que l'aventure devient plus naturelle et viable lorsque l'entrepreneur adopte une nouvelle posture. Interview de l'auteur Amiel Kornel.     Bonjour Amiel Kornel, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ?   Amiel Kornel : L’édition française de mon livre Naviguer à Vue – Vers la startup improvisée (Presses des Mines, 2021) sort à un moment où en...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview    Date: juin 18, 2021

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Si vous voulez que les enfants suivent les règles, ils doivent contribuer à les créer

Esther Wojcicki, également surnommé la marraine de la Silicon Valley, enseignante légendaire et mère d'une super famille (trois filles PDG de la Tech), a aussi inspiré des légendes tel Steve Jobs. Dans son livre How to Raise Successful People, elle partage ses méthodes éprouvées pour élever des enfants heureux, en bonne santé et qui réussissent, autour de l'acronyme TRICK : Trust (confiance), Respect, Independence, Collaboration, and Kindness (gentillesse). Ecoutons-la nous parler de son livre. Bonjour Esther, pourquoi avez-vous écrit ce livre... maintenant ? Esther Wojcicki : J'ai écrit ce livre pour trois raisons. La première est que je constate une épidémie dans le monde entier de parents hélicoptères et que cela crée une génération d'adultes qui ont l'impression d'avoir toujours besoin d'aide et d'approbation avant de faire quoi que ce soit. Les enfants sont formés par leurs...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Apprentissage, Interview    Date: juin 17, 2021

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Spacees, le chaînon manquant entre management et flex-office

Le flex-office est l'avenir du travail nous dit-on. Mais les managers manquent encore d’outils pour organiser les plannings, les partager facilement avec leurs équipes, et suivre les différents lieux de travail de leurs collaborateurs. Comment s'organiser et retrouver ses collègues quand cela devient nécessaire ? Spacees, le smart planner, créé par dev-id suite au premier confinement, apporte la solution. Interview des co-fondateurs Julien Lescoulié, Arnaud Mun et Diana Bajora.     Bonjour Diana, Julien et Arnaud, quel problème vous proposez vous de résoudre avec votre start-up ?   Julien : Depuis mars 2020, l’organisation du travail s’est transformée, à cause de 2 éléments majeurs, contradictoires : > l’impossibilité pour les salariés des entreprises de venir tous les jours au bureau > mais la nécessité de travailler ailleurs que de chez soi pour éviter...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview, Start up    Date: juin 16, 2021

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