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Crowd testing – Berluti rend hommage aux grands écrivains

L’élégance masculine ne saurait se dispenser de belles chaussures. Si vous souhaitez participer à la création de la paire de souliers qui deviendra le nec plus ultra du raffinement, du luxe, de l’élégance et de la tradition, vous êtes à la bonne enseigne. Lisez, likez, partagez et commentez cet article pour que l’idée qu’il présente devienne réalité. L’idée La maison Berluti propose des modèles de chaussures dont le cuir est gravé d'une écriture manuscrite. Notre idée est de lancer une collection, reprenant ce principe stylistique, mais en utilisant l'écriture d'artistes connus et ayant évoqué la marche dans leurs œuvres. A titre d'exemple, nous pourrions avoir : Le modèle Semelles de vent, reprenant des vers du poème Ma Bohème avec l'écriture d'Arthur Rimbaud. Le modèle Rêverie, montrant des lignes des Rêveries d'un...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: A la une, Crowd Testing, Luxe, Marketing, Mode Date: juin 7, 2021

Une influenceuse chinoise invente l’ultra fast fashion

L’influenceuse Zhang Linchao, en exploitant tout le potentiel de Taobao pour créer LIN, sa marque de prêt-à-porter, a ouvert la voie de ce qui pourrait bouleverser l’industrie de la mode. A 25 ans, Zhang Linchao attire tous les regards 2017 – A seulement 25 ans, Zhang Linchao, avec son physique de mannequin était déjà une wang hong (une célébrité de l’Internet en Chine) et à la tête de LIN Edition, sa marque de mode créée de toutes pièces sur Taobao, le grand site e-commerce local. La jeune chinoise est devenue, en quelques saisons à peine, le symbole de ces milliers de nouvelles marques lancées par des web-celebs, s’étant fait connaître grâce aux réseaux sociaux, dans l’Empire du Milieu. Flashback sur une success story éclair Printemps - Été 2015 – Quelques saisons à peine plus tôt, Zhang prépare une série de vêtements destinés...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Chine, Mode Date: janvier 11, 2021

Savoir attirer l’attention est le plus grand atout d’une carrière

En aidant des célébrités telles que Taylor Swift, Rihanna, Xzibit, Charles Barkley, Michael Strahan, le super modèle Adriana Lima et le skateur professionnel Ryan Sheckler, Brendan Kane a également appris comment obtenir un million de followers en un mois seulement, pour lui-même. Offrons donc une minute de notre micro-attention pour l'écouter parler de son livre : One Million Followers. Bonjour Brendan, pourquoi ai-je écrit ce livre maintenant ? Brendan Kane : Eh bien, je pense vraiment qu'il y a des gens partout dans le monde qui ont la capacité de le transformer de manière positive et la plupart de ces gens luttent simplement pour faire entendre leurs voix. Soit, ils sont écartés, soit leur voix n'est pas entendue parce qu'ils n'ont tout simplement pas la stratégie et le savoir-faire nécessaire. Nous vivons dans un monde où 60 milliards de messages sont envoyés chaque...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Interview, Mode Date: octobre 10, 2020

Des marques qui en ont

En marketing, la tiédeur ne paie plus. Le consommateur trop - et trop mal - sollicité n’en peut plus. Il veut une marque engagée dans une cause au même titre que lui. Déjà, certaines entreprises ont compris qu’aujourd’hui, leurs clients veulent avoir l’impression de voter lorsqu’ils consomment. Tour d'horizon. Une étude, conduite par la Duke University et Deloitte, révèle que 83% des professionnels du marketing considèrent qu’il est inapproprié pour une marque d’adopter une posture pouvant susciter la controverse. D’autres recherches portent ce chiffre jusqu’à 90%. Pourtant, une lame de fond semble apporter la preuve qu’au contraire, les consommateurs attendent que les marques s’engagent dans une cause. Certaines entreprises ont su l’entendre. Quelques exemples pour s’en convaincre. H&M – Avec sa Conscious Collection, une...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Marketing, Mode Date: septembre 7, 2020

Vermeer s’offre la couverture du Elle

Il est frappant de voir régulièrement des photos de mode puiser leur inspiration, consciemment ou non d'ailleurs, dans l'histoire de l'art et de ses chefs d’œuvres. La rubrique Le Web s'habille en Prada, vouée à paraître épisodiquement sur notre blog, lui donnera une coloration plus artistique. Elle a pour vocation de traquer, de repérer, de dénicher ces rencontres inattendues entre des peintres, des sculpteurs, des photographes, des couturiers, des marques de mode ou auteurs d'images dont la ressemblance intrigue. Point de jugement de valeur ici, ni de comparaison destinée à faire valoir un art plutôt qu'un autre, mais davantage des mises en évidence, libérées de tout commentaire, pour mieux laisser les yeux constater. Regardez plutôt. Johannes Vermeer La jeune fille à la perle 1665, huile sur toile Couverture du magazine...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Le Web d'habille en Prada, Luxe, Mode Date: août 13, 2020

Vénus se fait saphique pour Helmut Newton, sous l’œil de Velasquez

Il est frappant de voir régulièrement des photos de mode puiser leur inspiration, consciemment ou non d'ailleurs, dans l'histoire de l'art et de ses chefs d’œuvres. La rubrique Le Web s'habille en Prada, vouée à paraître épisodiquement sur notre blog, lui donnera une coloration plus artistique. Elle a pour vocation de traquer, de repérer, de dénicher ces rencontres inattendues entre des peintres, des sculpteurs, des photographes, des couturiers, des marques de mode ou auteurs d'images dont la ressemblance intrigue. Point de jugement de valeur ici, ni de comparaison destinée à faire valoir un art plutôt qu'un autre, mais davantage des mises en évidence, libérées de tout commentaire, pour mieux laisser les yeux constater. Regardez plutôt. Vénus au miroir, Diego Vélasquez, huile sur toile, 1651 Vélasquez in my appartment, Helmut Newton, photographie,...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Le Web d'habille en Prada, Luxe, Mode Date: juillet 30, 2020

Jil Sander dos à dos avec Edgar Degas

Il est frappant de voir régulièrement des photos de mode puiser leur inspiration, consciemment ou non d'ailleurs, dans l'histoire de l'art et de ses chefs d’œuvres. La rubrique Le Web s'habille en Prada, vouée à paraître épisodiquement sur notre blog, lui donnera une coloration plus artistique. Elle a pour vocation de traquer, de repérer, de dénicher ces rencontres inattendues entre des peintres, des sculpteurs, des photographes, des couturiers, des marques de mode ou auteurs d'images dont la ressemblance intrigue. Point de jugement de valeur ici, ni de comparaison destinée à faire valoir un art plutôt qu'un autre, mais davantage des mises en évidence, libérées de tout commentaire, pour mieux laisser les yeux constater. Regardez plutôt. Publicité Jil Sander Edgar Degas, Après le bain, Femme nue s’essuyant la nuque, huile sur toile...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Le Web d'habille en Prada, Luxe, Mode Date: juillet 16, 2020

2001, l’Odyssée d’Hamilton

La marque de montres Hamilton a signé l'une des plus belles opérations marketing de son temps. En dessinant une montre futuriste pour le film 2001, l'Odyssée de l'espace, sans la commercialiser à l'époque, Hamilton a créé les conditions parfaites pour le lancement d'une série limitée, quelques années plus tard. Ne pas évoquer ce cas d'école reviendrait à priver les professionnels du marketing d'une source d'inspiration propre à montrer que leur métier peut flirter avec l’excellence. En 1968, Stanley Kubrick écrit le scénario du film 2001, l'Odyssée de l'espace. Dans un passage de ce film épique, futuriste et désormais culte, le réalisateur fait regarder l'heure à l'un des personnages. Mais cet acte du film se déroulant dans le futur, il lui faut équiper ce dernier d'une montre également futuriste. Stanley Kubrick s'adresse alors à l'entreprise horlogère américaine Hamilton...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Création, Luxe, Marketing, Mode Date: juillet 6, 2020

En Chine, un marketing à la demande préfigure des entreprises à la demande

Via une collaboration exceptionnelle, Big-E une célébrités du web chinois et Ruhan, une entreprise d'un nouveau genre, parviennent à convertir les fans acquis sur les réseaux sociaux en co-créateurs de marques, avant de transformer ces dernières en entreprises rentables. De quoi émouvoir la planète mode. Si quelques rares figures de la mode et du luxe sont à la fois hommes d'affaires et artistes (Georgio Armani, Ralph Lauren, Renzo Rosso), bien des réussites du secteur reposent en revanche sur la rencontre, la complicité et la collaboration de duos tels le couple Pierre Berger et Yves Saint Laurent, Rose Marie Bravo et Cristopher Bailey chez Burberry, Bernard Arnault et John Galliano pour Dior. En Chine, nouvel eldorado de la mode, les choses s'entendent autrement. Point de créateurs, ni même de duos. Mais plutôt, des relations d'abord tissées ente wang hong (personnes...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: BATX, Chine, Marketing, Mode Date: février 3, 2020

Issey Miyake préfère-t-il les œufs brouillés ou au bacon ?

Il est frappant de voir régulièrement des photos de mode puiser leur inspiration, consciemment ou non d'ailleurs, dans l'histoire de l'art et de ses chefs d’œuvres. La rubrique Le Web s'habille en Prada, vouée à paraître épisodiquement sur notre blog, lui donnera une coloration plus artistique. Elle a pour vocation de traquer, de repérer, de dénicher ces rencontres inattendues entre des peintres, des sculpteurs, des photographes, des couturiers, des marques de mode ou auteurs d'images dont la ressemblance intrigue. Point de jugement de valeur ici, ni de comparaison destinée à faire valoir un art plutôt qu'un autre, mais davantage des mises en évidence, libérées de tout commentaire, pour mieux laisser les yeux constater. Regardez plutôt. Francis Bacon, Autoportrait, huile sur toile Issey...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Le Web d'habille en Prada, Luxe, Mode Date: juillet 22, 2021

Natalie Portman à bout de souffle

Il est frappant de voir régulièrement des photos de mode puiser leur inspiration, consciemment ou non d'ailleurs, dans l'histoire de l'art et de ses chefs d’œuvres. La rubrique Le Web s'habille en Prada, vouée à paraître épisodiquement sur notre blog, lui donnera une coloration plus artistique. Elle a pour vocation de traquer, de repérer, de dénicher ces rencontres inattendues entre des peintres, des sculpteurs, des photographes, des couturiers, des marques de mode ou auteurs d'images dont la ressemblance intrigue. Point de jugement de valeur ici, ni de comparaison destinée à faire valoir un art plutôt qu'un autre, mais davantage des mises en évidence, libérées de tout commentaire, pour mieux laisser les yeux constater. Regardez plutôt. Jean Seberg dans A bout de souffle de Jean-Luc Godart (1960) Natalie Portman pour...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Le Web d'habille en Prada, Luxe, Mode Date: juillet 29, 2021

Brancusi se parfume avec un peu d’essence de Guerlain

Il est frappant de voir régulièrement des photos de mode puiser leur inspiration, consciemment ou non d'ailleurs, dans l'histoire de l'art et de ses chefs d’œuvres. La rubrique Le Web s'habille en Prada, vouée à apparaître épisodiquement sur notre blog, lui donnera une coloration plus artistique. Elle a pour vocation de traquer, de repérer, de dénicher, ces rencontres inattendues entre des peintres, des sculpteurs, des photographes, des couturiers, des marques de mode, auteurs d'images dont la ressemblance intrigue. Point de jugement de valeur ici, ni de comparaison destinée à faire valoir un art plutôt qu'un autre, mais davantage des mises en évidence, libérées de tout commentaire, pour mieux laisser les yeux constater. Regardez plutôt. L'instant de Guerlain, publicité Brancusi,...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Le Web d'habille en Prada, Luxe, Mode Date: juillet 15, 2021

Les couturiers ont-ils perdu le sens du rythme ?

Les professionnels de la mode ont coutume de distinguer les couturiers selon qu’ils ont un univers ou qu’ils sont de purs stylistes. Parmi les premiers, aucun ne semble être parvenu à se libérer de son univers propre, au point même de s’y enfermer parfois. Ni de s'être inventé plusieurs univers successifs. La mode n’a peut-être pas encore trouvé son David Bowie. Quelle place trouverait un vêtement de Lanvin, de Martin Margiela, de Balenciaga, de Dries Van Noten, de Jean Paul Knott, de Jil Sanders, d’Issey Miyake, d’Heidi Slimane ou de Franck Sorbier au sein de l’univers peuplé de matelots jeunes et imberbes de Jean Paul Gaultier, de celui rempli d’arlésiennes et d’accents espagnols de Christian Lacroix, de personnages et de décors à la Francis Scott Fitzgerald de Ralph Loren, d’ambiance bohème et colorée de Kenzo, de nuits remplies de sexe de Tom Ford? Aucune, puisque les...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Création, Luxe, Mode Date: septembre 30, 2019

Quand des bloggueuses créent des marques

Des bloggeurs créent de nouvelles marques et changent les règles du jeu. Capitalisant sur une popularité acquise sur, ou amplifiée par, les réseaux sociaux, une nouvelle génération de créateurs de marques voit le jour. Phénomène de mode ou nouvelle tendance ? Glossier, la beauté individuelle. Glossier est une start-up du secteur de la beauté devenue si populaire qu'elle peut compter jusqu’à 10 000 personnes dans une file d'attente pour du rouge à lèvres. Emily Weiss a commencé son blog Into The Gloss pour parler de la beauté comme une expression de l’individualité de chacune, comme la mode. Cependant, en parlant à des femmes de son entourage elle a identifié les diktats de la beauté et c’est ainsi que l’idée lui est venue de fonder Glossier. Glossier est aujourd’hui une marque de cosmétiques américaine, très en vue réputée pour la qualité de ses produits,...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Digital, Mode Date: septembre 23, 2019

L’insoutenable légèreté de l’émerveillement

L’élégance, la beauté, la mode, la fantaisie, l’humour fin, l’esprit, le style, le goût… ces notions semblent devenues introuvables, déplore Richard Le Menn, l'auteur de Merveilleuses et Merveilleux. Il dispose. Vous disposez. 1. Bonjour Richard, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? Les merveilleux sont devenus très rares de nos jours, alors que la France en inventait à chaque génération. Il s’agit d’un univers oublié. Même l’Angleterre, qui a produit de nombreux mouvements de mode au XXe siècle, est beaucoup moins virulente aujourd’hui. Du reste, qui sait qu’on appelait « merveilleux » d’originaux élégants du XVIIIe siècle et de la première moitié du XIXe ? L’élégance, la beauté, la mode, la fantaisie, l’humour fin, l’esprit, le style, le goût… ces notions me semblent devenues introuvables. Pour moi, il s’agit plus que d’un intérêt pour...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Interview, Livres, Luxe, Mode Date: juin 6, 2019

Mobile, mobile… dit-moi qui est la plus belle

Les Chinois pourraient bien nous apprendre à rester anonymes et libres dans un monde de plus en plus technologique et dans lequel Big Brother semble bien positionné pour gagner. Contre toute attente, une start-up Chinoise, en devenant le partenaire beauté de toutes les femmes, a inventé un marché et des usages en apparence très superficiels, mais qui pourraient bien changer également le visage de la démocratie. Bourse de Hong Kong, 14 décembre 2016 - Les professionnels de la finance sont fébriles. La start-up Meitu, qui réalise son IPO ce jour-ci, après s'être affirmée comme un phénomène dans presque toute l'Asie en seulement quelques années, a tous les yeux rivés sur elle. Connaissez vous le selfies beautifying business ? Les chinoises aiment européaniser leurs visages Meitu est une application mobile de retouche photo permettant d'améliorer son apparence sur une...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: BATX, Chine, Digital, Entreprise, International, Mode, Perspective, Start up Date: mai 28, 2018

LVMH – Bernard Arnault a-t-il enfin remplacé John Galliano ?

Le groupe LVMH n'a jamais autant mis en avant l'un de ses collaborateurs qu'Ian Rogers, son nouveau Chief Digital Officer. Une stratégie qui illustre à elle seule qu'une page importante de l'histoire du luxe vient peut-être de se tourner. Après la suprématie des directeurs artistiques, un nouveau chapitre s'ouvrirait-il, laissant place aux champions du digital ? Les années Galliano En 1984, lorsqu'il rachète le groupe Boussac (qui possède Christian Dior), Bernard Arnault a déjà en tête les trois axes de la stratégie qui lui permettra de bâtir le premier empire du luxe. Tout d'abord, le rachat de marques qualifiées de belles endormies ou nécessitant à minima une revitalisation stylistique. Le portefeuille des marques du groupe LVMH fournit à lui seul une multitude d'illustrations des quatre grandes stratégies stylistiques adoptées par les marques de mode et de luxe : La...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Digital, Luxe, Mode, Stratégie Date: octobre 2, 2017

Luxe : une mise en bouche d’exception

La mode et l'art entretiennent des relations intimes. A l'instar du magazine "Elle", qui proposait une nouvelle Jeune fille à la perle, résolument inspirée par le tableau du peintre Vermeer, en la personne de Laetitia Casta, les campagnes de publicité des marques de mode ont toujours su se distinguer par leur sophistication, leur esthétisme, leur exigence et leur précision. Cet article inaugure une série de zooms sur quelques campagnes d'exception qui ont fait date. Aujourd'hui, coup de projecteur sur une campagne d'Issey Miyake. Une marque emblématique de l'école de couture japonaise 2012 Issey Mikake nommé co-Directeur du 21 21 DESIGN SIGHT, premier musée du design japonais. Issey Miyake est l'un des premiers stylistes japonais à organiser un défilé en Europe en 1973. Assimilé à l'école de mode japonaise, il en constitue l'un des chefs de file avec Rei Kawabuko et Yosji...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Art, Création, Luxe, Marketing, Mode Date: janvier 29, 2018

Une histoire de la lingerie française

L’histoire de la lingerie française met en lumière l’évolution du regard porté, à chaque époque, sur la femme. Elle est jalonnée de conquêtes féminines, de visions industrielles, d’innovations, de belles matières, de minutie artisanale, de talents, de créations, de modèles, d’audaces, de métamorphoses sociales, de savoir-faire, d’excellence, de séduction, d’élégance, de raffinement... L'antiquité Les quelques huit siècles de l’Antiquité romaine, cachèrent la lingerie féminine sous de longs drapés trop géométriques pour être sensuels. Assombri par un excès de religion, traversé par les invasions, déstabilisé par les guerres et les famines, le Moyen-âge ne parvint pas davantage à libérer le corps de la femme. Des draps rugueux et des velours épais constituèrent les bases de robes chatoyantes mais grossières, retenues sans élégance par de...

Posted By: Bertrand Jouvenot Category: Mode Date: mars 6, 2011