Quand des bloggueuses créent des marques

Des bloggeurs créent de nouvelles marques et changent les règles du jeu. Capitalisant sur une popularité acquise sur, ou amplifiée par, les réseaux sociaux, une nouvelle génération de créateurs de marques voit le jour. Phénomène de mode ou nouvelle tendance ?   Glossier, la beauté individuelle. Glossier est une start-up du secteur de la beauté devenue si populaire qu'elle peut compter jusqu’à 10 000 personnes dans une file d'attente pour du rouge à lèvres. Emily Weiss a commencé son blog Into The Gloss pour parler de la beauté comme une expression de l’individualité de chacune, comme la mode. Cependant, en parlant à des femmes de son entourage elle a identifié les diktats de la beauté et c’est ainsi que l’idée lui est venue de fonder Glossier. Glossier est aujourd’hui une marque de cosmétiques américaine, très en vue réputée pour la qualité de ses produits,...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, Mode    Date: septembre 23, 2019

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L’insoutenable légèreté de l’émerveillement

L’élégance, la beauté, la mode, la fantaisie, l’humour fin, l’esprit, le style, le goût… ces notions semblent devenues introuvables, déplore Richard Le Menn, l'auteur de Merveilleuses et Merveilleux. Il dispose. Vous disposez.   1. Bonjour Richard, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? Les merveilleux sont devenus très rares de nos jours, alors que la France en inventait à chaque génération. Il s’agit d’un univers oublié. Même l’Angleterre, qui a produit de nombreux mouvements de mode au XXe siècle, est beaucoup moins virulente aujourd’hui. Du reste, qui sait qu’on appelait « merveilleux » d’originaux élégants du XVIIIe siècle et de la première moitié du XIXe ? L’élégance, la beauté, la mode, la fantaisie, l’humour fin, l’esprit, le style, le goût… ces notions me semblent devenues introuvables. Pour moi, il s’agit plus que d’un intérêt pour...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Interview, Livres, Luxe, Mode    Date: juin 6, 2019

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Mobile, mobile… dit-moi qui est la plus belle

Les Chinois pourraient bien nous apprendre à rester anonymes et libres dans un monde de plus en plus technologique et dans lequel Big Brother semble bien positionné pour gagner. Contre toute attente, une start-up Chinoise, en devenant le partenaire beauté de toutes les femmes, a inventé un marché et des usages en apparence très superficiels, mais qui pourraient bien changer également le visage de la démocratie.   Bourse de Hong Kong, 14 décembre 2016 - Les professionnels de la finance sont fébriles. La start-up Meitu, qui réalise son IPO ce jour-ci, après s'être affirmée comme un phénomène dans presque toute l'Asie en seulement quelques années, a tous les yeux rivés sur elle.   Connaissez vous le selfies beautifying business ? Les chinoises aiment européaniser leurs visages Meitu est une application mobile de retouche photo permettant d'améliorer son apparence sur une...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: BATX, Chine, Digital, Entreprise, International, Mode, Perspective, Start up    Date: mai 28, 2018

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LVMH – Bernard Arnault a-t-il enfin remplacé John Galliano ?

  Le groupe LVMH n'a jamais autant mis en avant l'un de ses collaborateurs qu'Ian Rogers, son nouveau Chief Digital Officer. Une stratégie qui illustre à elle seule qu'une page importante de l'histoire du luxe vient peut-être de se tourner. Après la suprématie des directeurs artistiques, un nouveau chapitre s'ouvrirait-il, laissant place aux champions du digital ? Les années Galliano En 1984, lorsqu'il rachète le groupe Boussac (qui possède Christian Dior), Bernard Arnault a déjà en tête les trois axes de la stratégie qui lui permettra de bâtir le premier empire du luxe. Tout d'abord, le rachat de marques qualifiées de belles endormies ou nécessitant à minima une revitalisation stylistique. Le portefeuille des marques du groupe LVMH fournit à lui seul une multitude d'illustrations des quatre grandes stratégies stylistiques adoptées par les marques de mode et de luxe : La...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, Luxe, Mode, Stratégie    Date: octobre 2, 2017

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Luxe : une mise en bouche d’exception

La mode et l'art entretiennent des relations intimes. A l'instar du magazine "Elle", qui proposait une nouvelle Jeune fille à la perle, résolument inspirée par le tableau du peintre Vermeer, en la personne de Laetitia Casta, les campagnes de publicité des marques de mode ont toujours su se distinguer par leur sophistication, leur esthétisme, leur exigence et leur précision. Cet article inaugure une série de zooms sur quelques campagnes d'exception qui ont fait date. Aujourd'hui, coup de projecteur sur une campagne d'Issey Miyake.   Une marque  emblématique de l'école de couture japonaise   2012 Issey Mikake nommé co-Directeur du 21 21 DESIGN SIGHT, premier musée du design japonais. Issey Miyake est l'un des premiers stylistes japonais à organiser un défilé en Europe en 1973. Assimilé à l'école de mode japonaise, il en constitue l'un des chefs de file avec Rei Kawabuko et Yosji...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Art, Création, Luxe, Marketing, Mode    Date: janvier 29, 2018

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Une histoire de la lingerie française

L’histoire de la lingerie française met en lumière l’évolution du regard porté, à chaque époque, sur la femme. Elle est jalonnée de conquêtes féminines, de visions industrielles, d’innovations, de belles matières, de minutie artisanale, de talents, de créations, de modèles, d’audaces, de métamorphoses sociales, de savoir-faire, d’excellence, de séduction, d’élégance, de raffinement... L'antiquité Les quelques huit siècles de l’Antiquité romaine, cachèrent la lingerie féminine sous de longs drapés trop géométriques pour être sensuels. Assombri par un excès de religion, traversé par les invasions, déstabilisé par les guerres et les famines, le Moyen-âge ne parvint pas davantage à libérer le corps de la femme. Des draps rugueux et des velours épais constituèrent les bases de robes chatoyantes mais grossières, retenues sans élégance par de...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Mode    Date: mars 6, 2011

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