Temps de lecture : < 1 minute This digital recipe is taken from the book Boost your digital strategy by Bertrand Jouvenot A book comprising nearly a hundred digital recipes, intended to help you know how to prepare everything, from starter to dessert, from the digitalization of the company, strategy, management, to innovation and the product , going through marketing and measuring…. […]
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Temps de lecture : 5 petites minutes Quelle entreprise n’a pas eu peur de recruter, mis à l’écart, laissé partir, voire fait fuir, un haut potentiel ? Combien de temps durera l’hémorragie tandis que ces talents, trop souvent mal compris, n’ont jamais été aussi nécessaires qu’aujourd’hui ? Pour répondre, nous avons interrogé Sandrine Rampont, auteur du livre Parfois Ingérables, Toujours Brillants. […]
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Temps de lecture : < 1 minute Cette recette digitale est extraite du livre Dopez votre stratégie digitale de Bertrand Jouvenot Un livre comprenant près d’une centaine de recettes digitales, destinées à vousaider à tout savoir préparer, de l’entrée au dessert, depuis la digitalisation de l’entreprise, la stratégie, le management, jusqu’à l’innovation et le produit, enpassant par le marketing et à la […]
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Temps de lecture : < 1 minute est une technique marketing consistant à susciter du bouche à oreille autour
d’un événement, d’un produit ou d’une offre commerciale, ainsi que
de la visibilité dans les médias.
Selon Seth Godin, vulgarisateur de la notion : « Le but du buzz marketing est d’attirer l’attention, de susciter de vives réactions, de créer des polémiques, de provoquer, de raconter au consommateur une histoire ».
Les campagnes de buzz marketing sont très faciles à lancer et se diffusent rapidement ; de plus, elles ont un rendement exponentiel car elles ne cessent de s’amplifier. C’est ce qu’on appelle le phénomène de viralité.
Les entreprises ont aujourd’hui bien intégré les ressorts de nature à susciter le buzz : le tabou, l’interdit, l’insolite, le scandaleux, le comique, l’admirable, le secret, etc. Mais, plus rares sont celles qui se penchent sur le modèle d’évaluation du degré de viralité potentielle d’un message, pourtant du même Seth Godin, qui insiste sur :
Temps de lecture : < 1 minute Cette recette digitale est extraite du livre Dopez votre stratégie digitale de Bertrand Jouvenot Un livre comprenant près d’une centaine de recettes digitales, destinées à vousaider à tout savoir préparer, de l’entrée au dessert, depuis la digitalisation de l’entreprise, la stratégie, le management, jusqu’à l’innovation et le produit, enpassant par le marketing et à la […]
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Temps de lecture : 2 petites minutes Chaque génération a besoin de sa propre révolution, écrivait Thomas Jefferson. Or, la jeunesse d’aujourd’hui divise chercheurs, politiques et citoyens. Hétéroclite, protéiforme, insaisissable, mutante, sans révolution(s) manifeste(s), elle forme malgré tout peut-être une génération à laquelle les initiateurs de l’ouvrage collectif Nous Sommes : Dans la tête de la jeunesse française, permettent de se raconter. […]
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Temps de lecture : < 1 minute This digital recipe is taken from the book Boost your digital strategy by Bertrand Jouvenot A book comprising nearly a hundred digital recipes, intended to help you know how to prepare everything, from starter to dessert, from the digitalization of the company, strategy, management, to innovation and the product, going through marketing and measuring…. Discover […]
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Temps de lecture : < 1 minute Il aura fallu plus de dix ans pour que le digital soit véritablement compris, pas seulement comme un réseau connectant entre elles des machines, mais également un média permettant aux hommes de communiquer entre eux*.
Internet a donné naissance à des communautés, générant elles-mêmes des idéologies, des cultures propres, des crowdcultures (cultures de foules).
Le modèle des communautés virtuelles recense des cercle vertueux, interagissant entre eux et s’auto-alimentant, au point de constituer un nouvel espace de marché particulièrement rentable.
Temps de lecture : < 1 minute This digital recipe is taken from the book Boost your digital strategy by Bertrand Jouvenot A book comprising nearly a hundred digital recipes, intended to help you know how to prepare everything, from starter to dessert, from the digitalization of the company, strategy, management, to innovation and the product, going through marketing and measuring…. Discover […]
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Temps de lecture : 3 petites minutes Les relations internationales se sont articulées autour du concept du rapport du fort au faible pendant des siècles, jusqu’au 11 septembre, où le monde vit naître le rapport du fort au fou. Avec la montée en puissance des GAFA et l’arrivée des BATX, un nouveau type de relations internationales pourrait voir le jour. Les […]
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Temps de lecture : < 1 minute Cette recette digitale est extraite du livre Dopez votre stratégie digitale de Bertrand Jouvenot Un livre comprenant près d’une centaine de recettes digitales, destinées à vousaider à tout savoir préparer, de l’entrée au dessert, depuis la digitalisation de l’entreprise, la stratégie, le management, jusqu’à l’innovation et le produit, enpassant par le marketing et à la […]
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Temps de lecture : 5 petites minutes Les technologies du numérique industrialisent nos comportements naturels et ont tendance à accroître les inégalités. Elles accentuent notamment la tendance naturelle des personnes à se classer les unes par rapport aux autres. Dans son livre, Anoptikon, Olivier Auber explore comment les technologies renforcent les inégalités, faisant d’Internet un réseau n’ayant pas tenu ses promesses. Il […]
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Temps de lecture : < 1 minute Cette recette digitale est extraite du livre Dopez votre stratégie digitale de Bertrand Jouvenot Un livre comprenant près d’une centaine de recettes digitales, destinées à vousaider à tout savoir préparer, de l’entrée au dessert, depuis la digitalisation de l’entreprise, la stratégie, le management, jusqu’à l’innovation et le produit, enpassant par le marketing et à la […]
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Temps de lecture : < 1 minute Le Brand Content consiste pour une marque à non plus se considérer comme l’objet de la communication, mais à en devenir l’auteur, le metteur en scène, le diffuseur et le chef d’orchestre.
Hier, les marques disposaient schématiquement de cinq grands mass médias pour communiquer (télévision, radio, presse, cinéma, affichage).
Internet est peu à peu devenu le sixième grand mass-média, pour finalement prendre la tête du classement et concentrer les investissements publicitaires sur un petit nombre de médias (Google, Facebook, Twitter…) au point d’inquiéter les grandes chaînes de télévision.
Temps de lecture : < 1 minute This digital recipe is taken from the book Boost your digital strategy by Bertrand Jouvenot A book comprising nearly a hundred digital recipes, intended to help you know how to prepare everything, from starter to dessert, from the digitalization of the company, strategy, management, to innovation and the product , going through marketing and measuring…. […]
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Temps de lecture : 5 petites minutes Les femmes chinoises partagent toutes un même amant : « WeChat ». Elle se réveillent à ses côtés, interrompent leur travail pour lui, se divertissent ou s’évadent avec lui, pensent constamment à lui, ne peuvent plus se passer de lui, s’enferment aux toilettes avec lui et s’endorment contre lui. « WeChat », de son côté, tel Don Juan, n’en […]
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Temps de lecture : < 1 minute This digital recipe is taken from the book Boost your digital strategy by Bertrand Jouvenot A book comprising nearly a hundred digital recipes, intended to help you know how to prepare everything, from starter to dessert, from the digitalization of the company, strategy, management, to innovation and the product , going through marketing and measuring…. […]
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Temps de lecture : 4 petites minutes En raison d’un malentendu, l’intelligence artificielle souffre de cette appellation qui ne lui correspond pas. En réalité, l’intelligence artificielle est une discipline qui n’a rien à voir avec l’intelligence. Luc Julia, l’un des deux créateurs de Siri, l’assistant vocal d’Apple et aujourd’hui Vice-président de l’innovation chez Samsung Electronics, remet les pendules à l’heure dans son […]
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Temps de lecture : < 1 minute Cette recette digitale est extraite du livre Dopez votre stratégie digitale de Bertrand Jouvenot Un livre comprenant près d’une centaine de recettes digitales, destinées à vousaider à tout savoir préparer, de l’entrée au dessert, depuis la digitalisation de l’entreprise, la stratégie, le management, jusqu’à l’innovation et le produit, enpassant par le marketing et à la […]
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Temps de lecture : < 1 minute Le Value Proposition Canvas comprend deux parties : le segment de client auquel vous souhaitez apporter de la valeur (à gauche) et la proposition de valeur elle-même, qui permettra de les attirer (à droite).
L’originalité du modèle est sa symétrie, puisqu’il invite à envisager l’entreprise et le besoin du client selon la même grille de lecture.
Avec la partie dédiée au profil du client, vous clarifiez votre compréhension du client. Avec l’autre partie, vous explicitez comment vous comptez le satisfaire.
Des deux côtés, trois dimensions sont approfondies…
