La parafaçon remplace la contrefaçon

Le phénomène Shanzhai (contraction de Shenzhen et de Banzaï) prend de l'ampleur. En inventant de nouvelles marques en piratant les marques existantes, la Chine parvient à innover. Place à la nouvelle mode Seules les modèles du magazine Bizarre sont authentiques En Chine, les fashionistas discutent entre filles en s'appelant tantôt avec des téléphones NuKia (Nokia), Samsing ou Smsvng (Samsung). Les nouveaux looks composés de Nikedas (contraction de Nike et Adidas) et de vestes The North Faith (The North Face) sont au cœur  des conversations. Elles ne lisent pas le magazine Bazaar mais Bizarre, acheté avec de vrais Yuan Renminbi sortis de leur porte-monnaie Guuci (Gucci). Nous sommes en  plein cœur de Shanzai, la "forteresse de la guerilla" comme on la surnomme là-bas. Aucune marque ne semble épargnée, de Chanel à Mc Donald's en passant par Hermès. Ces nouvelles marques...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: BATX, Chine, Innovation, International, Société    Date: octobre 12, 2020

Continue Reading

La langue dominante ferait bien de réfléchir avant de parler

Etre la langue dominante, comme l'anglais, n'est plus un avantage mais un handicap. Puisque tout se sait, se dit et s'écrit désormais sur le Web, pouvoir s'exprimer dans une langue incomprise du plus grand nombre devient un atout, puisque cela permet de conserver un temps d'avance dans la course folle à l'innovation. Dans les affaires, les idées n'ont plus de valeur en soi. Elles sont partout, diffusées, partagées, discutées, crowd-testées sur le web. Ce qui compte à présent est la capacité à les mettre en œuvre, mieux et plus vite que les autres. La rapidité et l’exécution opérationnelle sont les nouveaux facteurs clés de succès. Les défenseurs de cette thèse, que l'on trouve pour beaucoup dans la Silicon Valley, en ont fait leur fonds de commerce... et la confortent chaque jour avec le taux de natalité de start-up le plus élevé du monde. Mais pendant qu'ils s'en...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Innovation, International    Date: octobre 5, 2020

Continue Reading

A quoi ressemble vraiment la planète

Pour le savoir, @Cyril Bruyelle a sillonné le monde, caméra et bloc-notes à la main, pour rencontrer les gens de toutes cultures, interviewant plus de 750 personnes de 80 nationalités sur les cinq continents. Il a interrogé des personnalités aussi différentes qu’un ancien président bolivien, une employée russe, un nomade mongol ou une étudiante birmane, en leur posant à chaque fois les 20 mêmes questions : selon vous, quelle est la personne la plus heureuse du monde ? qu’est-ce que tous les enfants devraient apprendre à l’école ? si vous deviez décrire la planète à un extraterrestre, que lui diriez-vous ?… Un livre poignant est ressorti de ce périple : NOUS, humains ! A notre tour d'interviewer l'auteur et fondateur de @20 Questions to the World .     Bonjour Cyril Bruyelle, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? A vrai dire cela fait déjà plus de deux ans que...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: International, Interview, Livres    Date: janvier 17, 2020

Continue Reading

Le webmarketing permet de s’exporter

Grâce au digital utilisé de la bonne façon, il est devenu beaucoup plus facile de se développer à l'export tout en réduisant les risques. Réussir hors des frontières est aujourd'hui à la portée de toute entreprise si elle maîtrise le webmarketing. Une démonstration que fait Silvia Carter dans son livre Développer son business à l'international grâce au webmarketing, exemples à l'appuis. Interview.     Bonjour Silvia Carter, pourquoi avoir écrit ce livre… maintenant ? Pour 3 raisons essentielles : J'avais remarqué que les discours autour du développement export se focalisent principalement sur les stratégies traditionnelles très « mortier », tandis que ceux autour du développement digital se focalisent principalement sur le marché local. Mais il n’y avait aucun ouvrage, complet et opérationnel, faisant le lien entre les deux et dédié à des thématiques comme le...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: International, Interview, Livres    Date: décembre 12, 2019

Continue Reading

Pourquoi vous paierez trop cher votre prochain smartphone.

Si vous pensez que le prochain smartphone que vous achèterez - pourtant dans une agence ayant pignon sur rue - est neuf, vous vous trompez certainement. La part des composants d'occasion que comprend un smartphone flambant neuf va grandissant. Bienvenue dans les coulisses d'une industrie où le hacking est la norme.   Visite guidée SHENZHEN - Sept heures du matin, la foule encombre les milliers d'allées de l'immense marché de Shenzhen, alors que le soleil se lève paresseusement et peine à percer la nappe de pollution qui recouvre la ville. Déjà, l'agitation fait rage autour des marchands de puces électroniques vendues au poids. On se bouscule. On vocifère. On en vient parfois aux mains. Les clients sont tous des responsables d'usines locales fabriquant les derniers modèles de smartphones de Samsung ou d'Apple. Les volumes à produire et les délais sont tels qu'ils engendrent parfois des...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: BATX, Business model, Chine, Innovation, International, Nouvelle économie    Date: décembre 2, 2019

Continue Reading

20 outils marketing pour booster votre site e-commerce

L'intelligence artificielle a effectué des progrès considérables dans le difficile exercice de la traduction .  Ce billet est la traduction par une IA d'un article initialement publié en Anglais, intitulé  "20 Ecommerce Marketing Tools To Take Your Store To The Next Level" d'Aryo Shokohiazar, daté du 07 septembre 2018. Notre objectif ici est double : vous présenter quelques outils marketing canons, mais également mettre à l'épreuve une intelligence artificielle dans le domaine de la traduction. DEBUT DE LA TRADUCTION Il y a trop d'outils de commerce électronique dans la nature. Il y a environ 62 outils d'automatisation de l'email marketing parmi lesquels vous pouvez choisir, environ un trillion d'outils publicitaires différents, et au moins autant d'outils d'upselling/cross-selling. C'est juste que ça devient confus et accablant au bout d'un moment, tu vois ? C'est pourquoi...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Apprentissage, Intelligence artificielle, International    Date: mars 4, 2019

Continue Reading

Les KOL la nouvelle arme marketing en 7 points !

Le chinois est désormais la langue la plus usitée sur le Web. La meilleure stratégie pour votre marque, dans ce nouvel eldorado chinois, consiste à recourir au Key Opinion Leaders qui font la pluie et le beau temps sur la consommation de centaines de millions d'internautes de l'Empire du milieu. Mais comment faire ? La route est semée d'embûches. On vous dit tout.   Cyprien, Norman ou Squeezie sont des enfants, à côté de Maolispace, Realsisterguo ou Azinannan, qui comptent parmi les influenceurs les plus importants sur WeChat. Les Key Opinion Leaders (KOL) en Chine sont de véritables institutions. Figures incontournables de la consommation, ils officient ouvertement pour les marques, sur ce gigantesque marché de l'e-commerce chinois estimé à 1,18 trillion de dollars en 2017.   Les KOL, kesako ? Collaborer avec les influenceurs chinois, lorsque l'on est une marque, n'est plus une...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: BATX, Chine, Digital, E-commerce, International, Marketing    Date: septembre 26, 2018

Continue Reading

Amazon, sa stratégie pour contrôler l’économie mondiale

Comme l’en attestent ses prises de positions stratégiques dans le transport maritime, le P-DG d’Amazon Jeff Bezos ne cherche pas seulement à devenir le leader incontesté de la vente en ligne, mais de l’économie mondiale.   Les composantes de la stratégie d’Amazon sont bien connues. Elles s’inscrivent dans une vision formulée dès 1997 : « construire le plus grand magasin du monde ». Une ambition symbolisée dès le départ par la flèche jaune de son logo, reliant les lettres A et Z du nom d’Amazon, manière de dire : « Amazon vend tout de A à Z ». Dès les premières années, Jeff Bezos, son fondateur, expliquait, dans le livre « Get Big Fast », de Robert Spector, qu’il ne voulait pas être une « product company » mais une « customer company », autrement dit, une entreprise tournée avant tout vers le client. Le démarrage par la vente de livres était...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: BATX, E-commerce, GAFA, International, Nouvelle économie, Stratégie    Date: septembre 10, 2018

Continue Reading

Mobile, mobile… dit-moi qui est la plus belle

Les Chinois pourraient bien nous apprendre à rester anonymes et libres dans un monde de plus en plus technologique et dans lequel Big Brother semble bien positionné pour gagner. Contre toute attente, une start-up Chinoise, en devenant le partenaire beauté de toutes les femmes, a inventé un marché et des usages en apparence très superficiels, mais qui pourraient bien changer également le visage de la démocratie.   Bourse de Hong Kong, 14 décembre 2016 - Les professionnels de la finance sont fébriles. La start-up Meitu, qui réalise son IPO ce jour-ci, après s'être affirmée comme un phénomène dans presque toute l'Asie en seulement quelques années, a tous les yeux rivés sur elle.   Connaissez vous le selfies beautifying business ? Les chinoises aiment européaniser leurs visages Meitu est une application mobile de retouche photo permettant d'améliorer son apparence sur une...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: BATX, Chine, Digital, Entreprise, International, Mode, Perspective, Start up    Date: mai 28, 2018

Continue Reading

e-santé : du digital à s’en rendre malade !

La suprématie de la médecine occidentale sur la médecine orientale pourrait venir à s'inverser. Contre toute attente, le digital pourrait largement contribuer à faire glisser notre médecine (essentiellement curative) vers une approche préventive, propre aux médecines asiatiques, indiennes ou d'ailleurs. Diagnostic.   Le secteur de la santé américain est doublement surprenant pour un Européen ou un Français qui en a fait l’expérience. Tout d’abord, parce qu’il pèse un sixième du poids de l’économie des Etats-Unis. Ensuite, parce que les hôpitaux sont encore davantage encombrés de fax, de formulaires papier à remplir au crayon à mine et de process vétustes… que de digital. Pourtant, l’enjeu est de taille ! La bonne nouvelle est que les données qu’utilisent les start-up américaines du secteur de la santé leur ont permis de lever quatre fois plus de fonds en 2014...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, eSanté, International, Nouvelle économie, Science, Société    Date: décembre 4, 2017

Continue Reading

Une leçon d’open innovation à la sauce chinoise

Si le nom de Procter & Gamble est le premier à venir à l'esprit lorsque l'on évoque l'open innovation, la Chine n'a pas à rougir. L'empire du milieu serait même en passe de nous dépasser sur ce point. Face aux champions occidentaux de l'innovation ouverte tels que General Electric, GlaxoSmithKline's, Allstate ou Elli Lily, l'empire du milieu avance ses pions. Présentation.   Portrait chinois Si Haier était un type d'organisation : une entreprise. Si Haier était une nationalité : Chinoise. Si Haier était un métier : fabriquant d'apliances (réfrigérateurs, smarphones, climatiseurs...). Si Haier portait encore son ancien nom : Qingdao Refrigerator Company Si Haier était un effectif : 80 000 collaborateurs . Si Haier était un chiffre d'affaires annuel : $30 milliards. Si Haier était une capitalisation boursière : $60 milliards. Si Haier avait un signe particulier :...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Chine, Digital, Entreprise, Innovation, International, Nouvelle économie    Date: août 13, 2017

Continue Reading

Révélation : Google aurait une faille ?

Comme chacun sait, lorsque l'on travaille dans le digital, il est préférable de connaître des gens chez Google. Mais Google est une entreprise opaque. Comment faire ? La réponse est simple : en hackant Google. Suivez-nous ! Bienvenue chez Google. Pour commencer, merci de vous essuyer les pieds en entrant ;-) Vous voici à présent chez Google où tout a l'air cool, fluide et décontracté. Un extra-terrestre qui arriverait sur terre ne devinerait pas qu'il est dans les locaux de l'entreprise sans doute la plus incroyable du début de notre siècle. Une faille humaine Et pourtant, Google est une entreprise comme les autres avec son lot d'échecs, qu'elle ne dément d'ailleurs pas. Qui se souvient de iGoogle, Desktop, Notebook, Sidewiki, Knol, Health ou encore de Reader ? Autant de produits de la firme qui ne rencontrèrent pas le succès. Parmi les fiascos les plus retentissants de l'entreprise, Google+ est...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, GAFA, Google, International, Start up    Date: mars 5, 2018

Continue Reading