Les deux combats que Google a dû mener contre lui-même

Google est largement capable de se réinventer constamment. Cependant la firme de Mountain View a failli rater un grand rendez-vous stratégique au moment de l'intégration de YouTube et a complètement manqué celui de la Chine. Deux cas d'écoles qui démontrent combien les facteurs clés de succès du passé peuvent devenir des raisons d'échec dans le futur, chez Google comme ailleurs.     Rapidement après le rachat de YouTube par Google, un problème de taille va se poser. Les deux entreprises vont réaliser qu'elles ont des approches parfaitement divergentes. Tout l'effort historique de YouTube est naturellement de proposer à l'utilisateur la vidéo qu'il a recherché, mais surtout de lui en proposer d'autres afin qu'il reste sur YouTube le plus longtemps possible. Google quant à lui fonctionne avec une logique parfaitement inverse. Le moteur de recherche vise précisément à minimiser le...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: A la une, BATX, Culture, Google, Stratégie    Date: mai 3, 2021

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Google est-il le nouveau Christophe Colomb ?

Tel Christophe Colomb qui en foulant le sol de l'Amérique pensait débarquer en Inde, Google est peut-être également en train de faire fausse route et de nous égarer. Selon Larry Page lui-même, “On surestime généralement l’impact à court terme d’une nouvelle technologie et on sous-estime son impact à long terme". La sagesse ce cette citation n'occulte pas le fait que la firme de Mountain View ne sait pas encore voir dans quelle direction ni Google Earth, ni Google Maps, emmèneront le monde. Certainement ailleurs qu'ils ne l'avaient eux-mêmes imaginé !   La réponse à la question, dans quelle direction les nouvelles technologies (dont Google Earth est l'un des plus puissants symboles) nous conduisent, peut se comprendre en faisant escale au sein de la période tout au long de laquelle l'homme parti à la découverte du monde.   Nous n'avons pas tiré les enseignements du...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, GAFA, Google, Société    Date: novembre 9, 2020

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La Franc-Maçonnerie a-t-elle infiltré la nouvelle économie ?

La ressemblance du logo de Gmail avec l’un des symboles de la Franc-Maçonnerie, nous suggère-telle qu’il faut enquêter au sujet du rôle que cette organisation secrète, mystérieuse et puissante, jouerait au sein de la Silicon Valley ?     La Franc-Maçonnerie est une société secrète, un ordre initiatique à vocation spirituelle, dont les membres se cooptent. D’origine anglo-saxonne, elle fait partie intégrante de l’histoire américaine. Trois signes permettront de nous en convaincre.   Tout d’abord, l’appartenance des pères des Etats-Unis d’Amérique, ou de grandes figures de son histoire, à cette société secrète : Georges Washington, Thomas Jefferson, Benjamin Franklin… Ensuite, les fréquentes références au Grand Architecte de l’Univers dans les travaux préparatoires de la rédaction de la constitution américaine. Pour les Francs-Maçons, le Grand Architecte...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: GAFA, Google, Politique    Date: août 24, 2020

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Nos cinq articles les plus lus en 2019

Cinq de nos articles se sont distingués cette année, comptabilisant plus de 100 000 lecteurs au total. Au cas où vous les auriez manqués, nous tenions à vous les présenter. Petit best off.     Ce que Google ne vous dira jamais... tout simplement parce qu'il ne le sait pas A l'ère des malwares et du ransomware, la cryptographie semble prête à sortir de sa réserve. Mais, la cryptographie est tellement obsédée par le secret que même le nom de son père fondateur semble avoir été créé pour ne pas pouvoir être tapé dans Google, mémorisé, ni même tout simplement orthographié convenablement. C'est tout juste si Google parvient à le trouver. Pourtant, des siècles d'inventivité pourraient venir inspirer les entreprises qui recherchent des solutions pour introduire davantage de sécurité au sein du monde digital, décidément de plus en plus mal fréquenté. Lire...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Chine, Future-of-work, Google, Intelligence artificielle, Management    Date: décembre 23, 2019

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Google fige les médias

La politique adoptée par Google en matière de duplicate content (1) pourrait figer les médias. En attribuant la paternité d'un contenu à un site, sous prétexte qu'il est plus gros que celui dont il a pourtant reproduit un article, le moteur de recherche empêche les médias émergents de se développer et encourage les médias établis à se cantonner au rôle de simples agrégateurs de contenus. Quelle n'a pas été la surprise du jeune média 7X7 (2) de découvrir à l'occasion d'un audit SEO (3), qu'au prétexte que plusieurs de ses articles avaient été dupliqués sur de plus gros sites que le sien, tels que le Journal Du Net ou LinkedIn, Google lui infligeait des pénalités en matière de référencement naturel (4). Dit plus simplement, 7X7 voyait sa position dans les résultats fournis par le moteur de recherche se dégrader précisément parce qu'il produisait des contenus originaux et de...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, Google, Société    Date: mars 25, 2019

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10 bonnes idées à retenir du plan de communication de crise de Google

Internet a rendu la communication de crise plus importante que jamais. Les sociétés les plus exposées, comme Facebook ou Google, n'ont pas attendu qu'une crise les surprenne pour s'y préparer. Le plan de communication de crise de Google est un modèle du genre, dont les entreprises françaises pourraient s'inspirer. Dix bonnes idées au moins sont à reprendre. 1. Avoir un document écrit expliquant comment l'entreprise gère les crises Nombre d'entreprises sont aujourd'hui tout bonnement incapables de se doter d'un tel document pour la bonne est simple raison que cela suppose que la société ait préalablement défini, arrêté et validé sa politique de gestion de crise. Dans notre exemple, le document de Google est un chef d'œuvre qui mériterait d'être étudié dans tous les MBA comme modèle de process. Voici sa couverture. 2. Diffuser le document à celles et ceux qui sont...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Google, Stratégie    Date: mars 11, 2019

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Comment Google ruine les grands groupes

L’achat de mots clés via Google AdWords a pris une part considérable dans les budgets marketing des entreprises. En laissant leurs différentes entités acheter des mots clés sans coordination, les grands groupes les laissent enchérir les unes contre les autres, pour le plus grand profit de Google. Une gouvernance de l’achat de mots clés est à inventer. Le système d’achat de mots clés permettant de figurer dans les premières positions des résultats de recherches effectuées dans Google repose sur un système d’enchères. Seules les quelques marques qui ont suffisamment enchéri figureront dans ces premières positions tant convoitées, parce que donnant les meilleurs résultats en termes de visibilité, de conversion de visiteurs en acheteurs, etc. La mécanique même de ce système garantit à Google de vendre systématiquement de l’espace publicitaire, nouvelle génération, au prix maximum...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Google, Marketing    Date: février 25, 2019

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Aux voleurs, aux voleurs ! Rattrapez-les !

Le vol semble faire partie de l'ADN du monde digital. Les géants de l'Internet en ont fait leur fonds de commerce. Les rapts, kidnapping et autres hold-up de l'information ne sont que des exemples. Le larcin n'est pas celui que l'on croit et les victimes bien incapables de se rendre compte du préjudice subi. Enquête.   Un coup de maître signé Michael Bloomberg Michael Bloomberg fondateur de l'entreprise éponyme La société Bloomberg reste une référence en termes d'information économique et financière au niveau mondial. Internet ou pas, le digital n'est pas encore parvenu à déstabiliser la firme. Le coup de génie de son fondateur est d'avoir mixé l'information des autres aux siennes propres, d'avoir rajouté à ce cocktail une couche d'intelligence et d'avoir rendu le résultat obtenu rare et difficile à obtenir. Uniquement délivré dans un canal appartenant strictement à la...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, Économie, GAFA, Google, Nouvelle économie    Date: février 4, 2019

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Dégustez mon nouveau livre

Le digital à toutes les sauces de Bertrand Jouvenot sort cette semaine en librairie. Pour son cinquième livre, l’auteur du Journal de BJ au bureau endosse les habits d’un chef étoilé afin de nous faire découvrir les recettes du succès du digital. Un véritable régal.   Le nouveau livre de Bertrand Jouvenot - www.jouvenot.com Le digital est en ébullition. On nous le sert à toutes les sauces ! Pendant ce temps, il avale tout sur son passage. A quelle sauce votre entreprise, votre travail et vous-même serez-vous mangés ? Reprenez les choses en main ! Enfilez votre tablier de cuisinier ! Cet ouvrage dévoile pour la première fois les secrets des recettes digitales concoctées, ou inventées, par les pionniers de l’Internet, les entreprises les plus à la pointe du monde (Google, Amazon, Apple…), les entrepreneurs les plus talentueux et les auteurs les plus influents. Au...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Agile, Big Data, Business model, Digital, Entreprise, Future-of-work, GAFA, Google, Innovation, IT, KPI, Le digital à toutes les sauces, Leadership, Livres, Management, Marketing, NATU, Nouvelle économie, Start up, Stratégie    Date: mai 29, 2018

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Coulisses de l’Elysée : Emmanuel Macron aurait une fille ?

Je ne devrais peut-être pas écrire ce qui suit puisque je l'ai découvert en accédant par hasard à des données confidentielles : un e-mail du rédacteur en chef d'un média connu, adressé à son comité de rédaction, noyé dans un tas d'autres impressions et emporté, par inadvertance, par un stagiaire qui sortait justement une copie de son mémoire sur la presse, avant de me l'envoyer par courrier pour que j'en rédige la préface. Un e-mail qui révélait comment se fabrique l'information aujourd'hui et invitait, sans vraiment l'avouer, les journalistes à utiliser de nouvelles méthodes de l'ère digitale, peu louables. Voici donc en substance cette lettre réécrite sous la forme d'un article, afin de préserver l'anonymat des protagonistes. Défenseurs de la démocratie, amoureux de la liberté de la presse ou âmes sensibles s'abstenir.   Rien de moins insignifiant qu'un simple point...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, Google, Nouvelle économie, Société    Date: février 13, 2018

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De Google à Gogol il n’y a qu’un pas

Le nom de Google a sa légende Le digital fourmille de légendes, anecdotes et histoires en tout genre. L’une des plus célèbres concerne Google que ses fondateurs voulaient, à ce qu’on dit, initialement appeler Goggle (avec deux « g » et un seul « o ») en référence au verbe anglais to goggle, difficile à traduire en français, mais pouvant être compris comme : ouvrir grand les yeux, regarder avec stupéfaction qu’elle que chose de très grand, être ébahi, etc. L’origine du nom Google proviendrait d’une faute d’orthographe ? Il se raconte, qu’au moment du dépôt de la marque, une faute d’orthographe aurait conduit à enregistrer Google (avec deux « o » et un seul « g » cette fois-ci) au lieu de Goggle. La faute de frappe, l’erreur d’orthographe, sont humaines. La preuve, les meilleurs en font aussi. C’est bien pour cela que les correcteurs orthographiques...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Apprentissage, Digital, GAFA, Google, Intelligence artificielle, Nouvelle économie, Perspective, Société    Date: décembre 20, 2016

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Langues aux enchères

Et si Google n’était que la bourse des connaissances ? Parlons tout d’abord de la bourse avant d’en venir au moteur de recherche. Simplifiée à l’extrême, l’histoire de la bourse tient en quelques lignes, voire quelques points : A Chicago, une poignée d’hommes se demandent comment gagner de l’argent. Ils imaginent ensemble un nouveau moyen de faire fructifier leur argent. Ils l’appelleront la bourse. La bourse permettra de spéculer, de parier, de se positionner avec un plus ou moins grand niveau de risques, sur des titres en les achetant ou en les revendant. Ces titres boursiers seront l’expression de la valeur d’une denrée physique : le blé, le riz, le soja, le maïs… La valeur de ces titres (exprimée en tonnes de blé, en tonnes de riz, en barils de pétrole, etc.) dépendra d’aléas qui échappent aux hommes : le temps qu’il fera et qui favorisera une bonne ou...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Apprentissage, Digital, EdTech, GAFA, Google, Nouvelle économie, Perspective, Société    Date: février 6, 2016

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La conception très ambiguë de l’égalité de Google

L’IA (Intelligence artificielle) engendre de nouveaux modes de collaborations entre l’homme et la machine. Cet article s'inscrit dans une série destinée à explorer les modalités d’une collaboration idéale entre l’homme et la machine. Dans cette chronique, une première intelligence artificielle est passée au crible de la matrice proposée dans l’article inaugural de cette série. La mission de Google consiste à « organiser les informations à l’échelle mondiale pour les rendre accessibles et utiles à tous » (source : Google.fr). Ainsi, Google laisse volontiers croire à chacun que nous serions désormais tous égaux face à l’information. D’ailleurs, son algorithme y travaille sans conteste. Mais pourtant, rien n’est moins évident. En effet, prenons deux individus : Benoît et Nathalie. Benoît est né dans les beaux quartiers et vient d’entrer à l’université de Harvard...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Future-of-work, Google, Intelligence artificielle, Perspective, Prospective    Date: juillet 9, 2018

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Révélation : Google aurait une faille ?

Comme chacun sait, lorsque l'on travaille dans le digital, il est préférable de connaître des gens chez Google. Mais Google est une entreprise opaque. Comment faire ? La réponse est simple : en hackant Google. Suivez-nous ! Bienvenue chez Google. Pour commencer, merci de vous essuyer les pieds en entrant ;-) Vous voici à présent chez Google où tout a l'air cool, fluide et décontracté. Un extra-terrestre qui arriverait sur terre ne devinerait pas qu'il est dans les locaux de l'entreprise sans doute la plus incroyable du début de notre siècle. Une faille humaine Et pourtant, Google est une entreprise comme les autres avec son lot d'échecs, qu'elle ne dément d'ailleurs pas. Qui se souvient de iGoogle, Desktop, Notebook, Sidewiki, Knol, Health ou encore de Reader ? Autant de produits de la firme qui ne rencontrèrent pas le succès. Parmi les fiascos les plus retentissants de l'entreprise, Google+ est...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, GAFA, Google, International, Start up    Date: mars 5, 2018

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Comment se préparer à interagir avec une intelligence artificielle ?

L’intelligence artificielle apporte son lot de bienfaits et de méfaits. Mais quel est son vrai visage ? Une étude approfondie des algorithmes les plus en vue, de Google à Uber en passant par Watson, Siri, Alexa (Amazon) ou Google Assistant, dresserait sans-doute un état des lieux alarmant. L’heure est grave! Il convient de reprendre la main avant qu’il ne soit trop tard. La construction d’une matrice, destinée à échafauder le meilleur scénario de collaboration entre l’homme et la machine, reste à inventer. Pour l’heure, en voici une première ébauche.   L’homme doit désormais apprendre à collaborer avec la machine L’intelligence artificielle est désormais partout. Elle envahit nos vies. Inutile de résister. Il est préférable de faire alliance avec la machine pour tirer le meilleur de notre future collaboration avec elle. Rappelons que les premiers enseignements tirés...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, EdTech, Future-of-work, GAFA, Google, Intelligence artificielle, Nouvelle économie, Perspective, Société    Date: janvier 10, 2018

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20 astuces pour améliorer votre utilisation de Google

Nous utilisons tous Google. Oui, mais mal ! Pourtant, il existe des tonnes de raccourcis simples qui permettent d'améliorer considérablement l'efficacité de nos recherches et de gagner un temps monstre. Tour d'horizon.   Comprendre ce qu'est un raccourci Un raccourci est une astuce très simple qui permet d'affiner une recherche sur Google, composé de quelques éléments de textes. Fini le temps où vous tapiez quelques mots, puis d'autres, jusqu'à trouver ce que vous recherchiez. Il est possible d'optimiser vos recherches simplement.   La preuve par l'exemple Le gain qualitatif Imaginez que vous cherchiez des informations sur l'auteur de cet article : Bertrand Jouvenot. Votre premier réflexe sera de taper "Bertrand Jouvenot" dans la barre de recherche de Google. Le résultat fera apparaître beaucoup de réponses et le profile Linkedin de Bertrand Jouvenot ne figurera pas en première...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Apprentissage, Digital, Future-of-work, Google    Date: juin 11, 2017

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Après l’Etat Nation, place aux Start up Nations ?

Conscients de la contribution grandissante des start up à leurs économies, leurs pouvoirs et leurs images, les Etats ont mis en place des initiatives visant à favoriser leur création et leur développement. En France, la nomination d'un secrétaire d'Etat au Numérique, Mounir Mahjoubi, s'inscrit dans cette mouvance. Mais, loin du simple effet de mode, c'est une guerre pour une future et nouvelle forme de gouvernance du monde que se livrent déjà les États. Démonstration. Sous l’administration Obama, sous l’impulsion de Steve Case soutenu par le leader de la majorité républicaine d’alors Eric Cantor et épaulé par de précieux conseillers de la Maison Blanche comme Gene Sperling, Jeff Zlients ou Valérie Jarett, une législation intitulée the JOBS Act (JOBS étant l’acronyme de Jumpstart Our Business Startups Act) donna le coup d’envoi des programmes étatiques ayant vocation à aider les...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, Économie, GAFA, Google, NATU, Nouvelle économie, Perspective, Prospective, Société    Date: mai 28, 2017

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Quand Google bégaiera

Les acteurs du Web se plaisent à rappeler combien leur industrie évolue plus vite que les autres. Ils aiment également faire valoir leurs accointances avec les Etats-Unis, leur adhésion à certains idéaux américains et leur familiarité avec l’anglais. Que cela ne leur fasse pas oublier qu’une autre révolution est en marche et de taille : la bombe démographique. Qu’on le veuille ou non, la surface de notre globe compte aujourd’hui quatre fois plus d’habitants qu’il y a une centaine d’années. Comme tout ceci est sérieux ! Détendons-nous un peu en jouant au jeu des devinettes :   Séance culture générale : Question : Quelle était la langue officielle de la diplomatie, dans le monde, au début du vingtième siècle ? Réponse : le français. Depuis l’Anglais s’est imposé avec la montée en puissance des USA qui à leur tour perdront peut-être un jour le privilège...

 

Posted By: Bertrand Jouvenot    Category: Digital, GAFA, Google, Nouvelle économie, Perspective, Société    Date: février 6, 2016

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