Linkedin sous l’influence des Années Folles

 

Les Années Folles transforment la communication B2B sur LinkedIn. Interview de Julien Morisson, co-fondateur, pour mieux comprendre sa vision du marketing d’influence, les recettes magiques de l’agence et ses sources d’inspiration.

Bonjour Julien, quel problème vous proposez-vous de résoudre avec votre agence ?

Julien Morisson : Notre objectif principal est d’aider les marques et les institutions à se démarquer sur LinkedIn. Nous concevons des campagnes de communication qui capturent l’essence même des marques tout en étant en phase avec les leaders d’opinion et les audiences cibles. Notre approche transversale englobe divers aspects de la communication B2B de l’influence marketing à la formation LinkedIn afin de construire une réelle présence sur cette plateforme professionnelle.

Les clients nous sollicitent pour de l’awerness le l’acquisition de leads de la notoriété ciblée… Tous prenant conscience du poids constant que représente Linkedin quand on souhaite toucher le B2B (80% des leads provenant des réseaux sociaux vient de Linkedin)

LinkedIn offre un environnement professionnel unique pour interagir avec un public précis de manière authentique favorisant le développement de relations commerciales fructueuses. De plus il permet de positionner les marques en tant qu’experts dans leur domaine grâce à une stratégie de contenu bien pensée et des campagnes ciblées. En exploitant les fonctionnalités telles que la publicité ciblée et le marketing d’influence LinkedIn offre également des opportunités uniques en matière de génération de leads et de développement commercial.

En résumé LinkedIn représente un véritable levier de croissance pour les entreprises B2B. Chez Les Années Folles nous nous engageons à aider nos clients à exploiter pleinement ces opportunités pour prospérer dans leur secteur d’activité.

Quelle est votre recette magique ?

Julien Morisson : Notre formule secrète : Fusionner l’expertise en communication B2B avec l’esprit créatif ajouter une dose de stratégie sur mesure saupoudrer de contenu attractif mélanger avec les bons créateurs qui sauront séduire l’audience cible avec engagement et réactivité et enfin garnir le tout d’une touche d’influence et de flair.

Pourriez-vous me parler d’un sujet relatif au domaine de votre agence que nous ne connaissons pas et nous apprendre quelque chose à son propos ?

Julien Morisson : Linkedin = B2B ; NON !!!

LinkedIn n’est pas synonyme de B2B ; et oui je veux parler de l’influence B2B. Original n’est-ce pas ? En réalité trop souvent on pense qu’il suffit de publier sur LinkedIn pour faire du B2B. Eh bien la réponse est non ! Si je parle de mes problèmes de couple de la naissance de mon dernier-né de mes vacances ou même d’un rêve que j’ai eu aussi intéressants soient-ils ce n’est pas du B2B. En effet il arrive parfois que des influenceurs nous contactent pour rejoindre l’agence mais le problème c’est que lorsque je consulte leur profil je constate qu’ils parlent d’eux-mêmes… mais à qui cela s’adresse-t-il réellement ? Là je n’en ai strictement aucune idée. Chacun est libre de s’exprimer comme il le souhaite mais comme je le dis cela n’intéresse pas nos clients qui veulent collaborer avec des créateurs ayant une audience ciblée (RH marketing finance…).

Quelle question sur votre projet aimeriez-vous qu’on vous pose ?

Julien Morisson : Qu’est-ce qu’un bon créateur sur LinkedIn ? Souvent on nous demande comment nous sélectionnons nos créateurs mais jamais ce qu’est réellement un bon créateur. En réalité un bon créateur est celui qui parvient à susciter de l’engagement authentique sur ses publications sans recourir à des artifices ou à des titres accrocheurs tout en réussissant à captiver l’intérêt de son audience. C’est également quelqu’un qui cherche à se perfectionner dans son domaine d’expertise. Cela signifie ne pas opter pour la facilité mais plutôt rechercher ses sources et approfondir ses sujets. Un bon créateur possèdera donc une expérience professionnelle suffisamment crédible pour attirer et fidéliser son audience.

Quelle entreprise autre que la vôtre, bien sûr, auriez-vous été fier de créer et pourquoi ?

Julien Morisson : Pas facile comme question …

En ce qui me concerne, je pense que je serais extrêmement fier d’avoir créé une entreprise comme le château de Versailles. Je sais que cela peut sembler étrange car Versailles n’est pas une entreprise au sens traditionnel du terme, mais il incarne tant de valeurs et de symboles qui me tiennent à cœur.

Tout d’abord, Versailles est bien plus qu’un simple bâtiment. C’est un symbole intemporel d’une époque révolue, mais également du leadership français de cette période. Sa grandeur et son architecture majestueuse témoignent de l’ingéniosité et de la vision de ceux qui l’ont construit.

Ensuite, Versailles est un lieu qui a su se réinventer à plusieurs reprises au fil des siècles. De la résidence royale à un musée national, il a su s’adapter aux changements culturels et sociaux pour rester pertinent et attractif pour le public.

De nos jours, le monde entier aspire à visiter cet espace emblématique. Pour survivre et prospérer dans un environnement en constante évolution, Versailles a dû adopter les stratégies et les pratiques d’une entreprise moderne. Sa gestion efficace de la communication, de l’événementiel et de la gestion d’équipe en font un exemple remarquable de réussite dans le domaine culturel.

Si j’avais eu la possibilité de contribuer à la création et à la gestion d’une institution aussi prestigieuse que le château de Versailles, je serais profondément honoré et fier de l’impact que cela aurait eu sur la culture et l’histoire.

Quel message feriez-vous passer si vous deviez donner une conférence à TED ?

Julien Morisson : Je souhaite transmettre un message de persévérance et de confiance en soi. Pendant mes études, j’étais un enfant timide, hésitant à prendre la parole et doutant beaucoup de moi-même. Avec le temps, j’ai appris à avoir davantage confiance en moi et à travailler dur. Je suis convaincu que le travail finit toujours par payer, même si cela peut prendre du temps. En investissant dans nos efforts, nous pouvons accomplir de grandes choses dans des domaines variés. Cependant, il est important de comprendre que la croissance, l’évolution et l’apprentissage nécessitent du temps. Je suis souvent surpris de voir certaines jeunes personnes vouloir tout obtenir immédiatement, ce qui peut entraîner de grandes frustrations par la suite. Mes premières expériences professionnelles étaient dans un cabinet d’avocats spécialisés en droit des étrangers, puis j’ai travaillé en tant que DRH dans de grandes entreprises avant de co-fonder une agence d’influence. À chaque étape, j’ai utilisé mes expériences précédentes pour enrichir les suivantes.

Quels sites trouve-t-on dans vos favoris ?

Julien Morisson : Je suis passionné par la politique et l’économie, et j’aime me tenir informé de l’actualité à travers des médias tels que Le Monde, Les Échos, et Challenges. De plus, l’histoire est une de mes grandes passions, remontant à mon désir d’être égyptologue au collège. J’essaie de visiter des expositions sur mes trois périodes préférées : le Grand Siècle, la Belle Époque (je recommande notamment une exposition au Grand Palais intitulée « Paris de la Modernité »), et bien sûr les Années Folles.

De laquelle de vos campagnes êtes-vous le plus fier ?

Julien Morisson : Chaque campagne a une signification spéciale pour nous. La campagne dont je suis le plus fier est celle avec la marque Ayming (et notamment sa division RH). Pourquoi ? Parce que c’est un bel exemple de transition entre ma vie précédente et ma vie actuelle. Nous avons réussi à établir un partenariat durable avec ce groupe en partageant des contenus pertinents et variés : lives, podcasts, articles écrits, vidéos, etc. Cela nous permet d’avoir des échanges réguliers avec nos influenceurs, de co-créer des podcasts avec eux, et de nous adapter aux besoins de notre client.

 

Merci Julien Morisson

Merci Bertrand Jouvenot